今年春天，在伊拉克战争爆发和SARS肆虐期间，“第四媒体”得到了空前的发展机遇——网络日浏览量迅速攀升，与此同时，网络广告也散发出诱人的前景。业内人士预测，网络媒体正迅速成长为城市主流媒体，而且未来网络广告也将与电视广告并驾齐驱，成为最受企业青睐的传播载体。

　　据调查，在SARS肆虐期间，网络的使用总量比平时增加了百分之四十以上，网络成为越来越多的人获取新闻的重要方式，一些年轻人在网上浏览、聊天、交友、玩游戏的时间已经大于花在电视、报刊等传统媒体上的时间。

　　二OO二年，中国网络广告收入约五亿元人民币，较上年增长百分之二十六。专家预计，未来几年网络广告增幅将保持在百分之三十左右，与传统媒体相比增长最快，发展潜力巨大。

　　专家指出，目前网络广告市场的整个产业链发展不完善，尚处于初级阶段，上游的各网站力量较强，下游企业——各广告代理公司仍相对弱小，这与传统媒体相比存在巨大差距。只有尽快解决产业链问题，才能真正实现网络广告市场的良性循环和高速增长。

　　同时，由于网络广告发展时间短，广大上网人群对网络广告的认识还需逐步培养、网络广告的创作水平有待进一步提高，而且传统广告主和广告公司对网络广告的应用还需普及。

　　业内人士称，网络媒体经过市场的几年“洗礼”，目前集中度已很高，各大主要网站汇集的力量足可以在行业内发挥主导作用，现在通过合作，为网络广告制定出相对完备的服务标准和行业规范，使网络广告实现高起点的发展，将有利于该行业的快速做大，各家网站也将是最终的受益者。

　　自去年以来，国内各大网站不约而同在内容建设上加快了步伐，通过改版、推出新频道的形式，满足网络受众不断变化的信息需求。

　　据了解，这些运营策略，与传统媒体的内容运作方式日趋一致，再加上网络在内容调整、信息资源、信息传播速度等方面更具有优势，网络受众对网络媒体的满意度和忠实度不断提高。这些都极大提升了网络广告的价值，一些商家也开始调整预算，增加在网络广告上的投放。

　　专家预计，目前已经拥有五千九百多万上网用户的中国网络媒体正迅速向城市主流媒体迈进，二OO三年“第四媒体”迎来难得的发展机遇，也将迎来全面赢利的春天，网络广告也将逐渐成长为城市市场行销不可缺少的传播媒介。（阮煜琳）

　　中新网2003年6月20日

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