“紫光要实现两个转变：一是由紫光扫描仪的成功转变为紫光数字影像的成功；另一个是紫光要由数字影像的成功者转变为国内数字影像产业的领导者”。数码影像事业部总经理刘洪雄心勃勃。产业轮盘如何转？

　　清华紫光首次在国内提出了数字影像产业发展的轮盘概念：完备的数字影像产业是由数字影像输入、处理、输出所组成的有机整体，连接输入和输出与处理的还有数字影像存储。数字影像的产业链条中数字影像处理是中心环节，数字影像用户体验和需求是核心内容，也是转动轮盘的原动力。角逐国内数字影像产业的其他厂商佳能、联想、TCL也都先后抛出了各自的数码战略。

　　与紫光的数码战略对应，清华紫光在发布会上一口气展示了旗下的七条产品线，推出的新品正好分布在轮盘的每个环节。事业部总经理刘洪认为：数字影像产业是IT与影像产业交汇而成的新兴产业。她比IT更接近大众，比传统影像产业更依赖信息技术。传统的IT市场是以PC为中心，而未来生活中数码影像产品将逐步成为我们生活的主角。紫光将和国内其他厂商一起不遗余力地推动国人数字影像生活的“全民运动”。

　　刘洪有自己的看法：紫光全线布局数字影像产业轮盘，并不等于紫光2003年就要去把每一块都做大，紫光转动产业轮盘要跟着市场的需求走。在未来数年内，不同阶段会有不同的热点需求，比如说前两年，扫描仪是市场的热点，今年数码相机是热点，明年或许是家庭投影仪。每个产品都有自己的产品周期，紫光今年全线进入数字影像产业是为了捕捉到市场又一次热点的到来。厂商跟着热点走

　　今年初以来，市场上你未唱罢我登场，都迫不及待地把自己的数码相机推向舞台中央。紫光也宣称数码相机是他们今年轮盘上舞蹈的主角。这个市场的主要力量分成了五大阵营：sony、canon、koda等国际品牌为市场现有主力；国内传统IT厂商如联想、紫光、方正是目前国际品牌的主力挑战者；市场的新入者如TCL、京东方等也是IT领域的常客；benq等台湾品牌的资金能力也不容小看，另一类是市场上进行热点跟风的小厂商。

　　从IT领域其他产品的市场经验来看，由于国际品牌由于掌握着核心技术，往往不愿意轻易放弃对高额利润的追求，最后能够真正让国内数码相机消费者得到实惠的往往是国内品牌。这也是国内品牌总能在夹缝中茁壮长大的原因。实际上据业界人士介绍：并不是所有国外品牌都掌握着数码相机的全部核心技术，也就是说数码相机的核心技术是分别掌握在不同品牌厂商手里，进口品牌也是通过相互授权和转让来使用的，从这一点来看国产品牌并非完全没有机会。看看国内品牌在电脑、手机等领域的成功我们很快就会明白这一点。

　　实际情况也印证了这一点，5月份以来联想、紫光等主力品牌屡屡向进口品牌发起挑战，其中紫光和联想不约而同分别发布了Q系列和V系列产品，以全新性价比的新品推动国内数码相机主流需求的“像素整体攀升”。其中一款采用了sony 334万CCD成像技术和理光超清晰光学变焦镜头的紫光Q8迅速“窜红”，仅在sars时期的北迈网上商城中销售中就创下月销售200余台的奇迹，一举超过长久占据该销售榜的进口品牌。紫光走云欲连风？

　　6月份对于紫光来说可谓三喜临门。前两喜是据ccid最新数据，紫光数码相机市场份额升至国内品牌第二，扫描仪份额稳居第一；第三喜是紫光数码相机在一项由《数码精品世界》杂志主办，有17个国内外品牌同时参加的横向评测中，紫光Q8成为四个获奖品牌中唯一的国产品牌，获得“编辑推荐奖”。“对于紫光来说，扫描仪能够获得市场份额第一是预料之中的，而数码相机的份额上升到国内品牌第二以及Q8获奖却多少有些意外”。刘洪解释，从紫光数字影像战略上考虑，紫光今年加大了数码相机的市场和产品研发投入，也加快了新品的上市速度，今年上半年除了紫光已经推出的Q系列产品外，还将很快推出技术门槛较高的400万像素的产品。

　　从另一角度看，数码相机厂商之间真正的较量还未开始，一个较为稳定的竞争格局尚为形成，用心去努力的厂商都还有机会。紫光现在的难点是要在力争数码相机市场份额继续扩大的同时还要力保扫描仪城门不失。紫光的目标是要做数码影像产业的领导者，从扫描仪的成功过渡到数码相机的成功只是其中的一步。紫光当然也有自己的优势。其一，紫光是国内第一家推出扫描仪和数码相机的厂商，在数字影像的市场和产品研发发面积累了丰富经验，厂商资源上积累了很强能力，扫描仪市场份额带来的议价能力大大降低了数码相机等产品的市场进入门槛；其二，紫光有国内最优秀的技术支持和品牌资源，这也是紫光能够立足国内市场的重要原因。作为清华大学的校企，紫光很难去做一些短期行为。换句话说，对于消费者，紫光这样的品牌更容易让人信赖。

　　“由于扫描仪和数码相机同属于数字影像输入产品，从现在的成绩来看，紫光只是在数字影像产业轮盘中转出了一个好的开端”。刘洪表示，紫光要成为这个产业国内的领导者，现在的任务是通过一个清晰的产业轮盘为自己在这个领域规划出可持续的成长空间。稿件来源：生活时报

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