行业分析　

全球玩具有一半左右产自广东。如今这一玩具“重镇”正面临前所未有的危机，而其直接缘由是看起来关系不大的“非典”。非典对广东玩具业的影响有多大呢？某玩具公司总经理介绍说，每年的四五月份本是旺季，订单纷至沓来，但今年情况却截然相反，甚至出现了许多订单被收回的情况。订单大幅减少，已经如同流感一般传染开来。一位业内人士就此指出，广东玩具业如此“弱不禁风”，有着更深层次的缘由。

产值达到388亿元人民币，出口额达38亿美元，这是广东玩具业2002年交出的“成绩单”。但广东玩具业欲在2003年保持这样的业绩，难度相当大。

表面现象：非典冲击业绩

“非典”似乎给广东玩具业带来很大冲击。某玩具公司总经理介绍说，每年的四五月份本是旺季，订单纷至沓来，但今年情况却截然相反，甚至出现了许多订单被收回的情况。广东省超雅玩具有限公司董事长曹树勤介绍说，往年每年的3月至圣诞期间都有3000多万美元的出口订单，但今年同期却同比下降了一半以上。马得利（南海）玩具有限公司年出口创利税达500万美元，其公司的苏经理透露，目前广东许多玩具公司都打着“新产品降价五折”的优惠旗号。

“非典带来的影响只是表面现象，广东玩具业自身的硬伤才是‘弱不禁风’的真正缘由。”一位业内人士告诉记者，“广东省是玩具大省，但并不是玩具强省，缺少在世界玩具市场中立足的品牌。据统计，2001年全省玩具出口，一般贸易所占份额仅12％，加工贸易所占份额高达88％。如果不注重产品结构的调整，广东玩具业将面临更大的危机。”

　　第一大难题：缺少自有品牌

记者了解到，世界名牌玩具大部分在广东生产，如美国的美泰、孩之宝、微软、蓝鸟、LEAP PROG，日本的万代、索尼、多美，中国香港的伟易达等。与此同时，广东本土玩具名牌却少之又少。“广东是玩具王国，什么都有，就是缺少自己的品牌”，这句业内的玩笑话勾勒出了这样的场景：广东省玩具目前有10万多种品种，世界畅销玩具在广东几乎都见得到；产品单价最高达万元以上，而最低价则仅为0.4元。“品牌在经营中不受重视，许多厂家放弃ODM，转向OEM，赚取的只是廉价的加工费”，一位玩具业资深人士忧心忡忡地说道。

广州市玩具及礼品行业协会的秘书长王铁先生表示，“国际上从事玩具生产的国家越来越少，而产业竞争越来越激烈。面对竞争，广东玩具从价格成本上有一定的优势，但是在品种、质量上还缺乏竞争实力。这一切的核心就是缺少自有品牌”。

第二大难题：专业人才缺乏

王铁还表示，除了缺少自有品牌外，还有几大问题制约着广东玩具业的未来发展，“首先是小部分企业采用不正当的手段，以假冒伪劣的低价倾销，影响了行业的整体利益。其次是技术开发力量薄弱和人才短缺。目前广东玩具生产企业80％以上还是采用传统的加工设备，开发新品种以样板测绘为主，很少有理论研究和数据验证。技术开发和人才的培养是玩具行业的当务之急。广东玩具业需要在对传统行业改造过程中加大科技的投入，需要复合型的专业人才，同时也需要有社会力量的支持。”

第三大难题：设计能力薄弱

与人才短缺相对应的，是设计能力的薄弱。王铁先生指出，北京、上海设有玩具研究所，广东至今还没有“自行设计、自行生产的玩具产品更少，特别是代表世界发展潮流的智能玩具、电子游戏、激光玩具等。缺乏设计能力，使得多数厂家以仿制为主，长此以往，很容易引起知识产权问题。”

一些深层次的缺陷，使得广东引以自豪的玩具制造能力也日渐落伍。一位业内人士指出，“目前国际上已研发了15万种玩具，新品种都以自动化、多功能、人机对话和人体工程原理为目标。而广东能生产的玩具品种约为国际上的三分之二。而且，因加工技术和原材料等原因，某些关键零部件、紧固件、密封件等质量不能令人满意。世界上一些著名品牌，其产品质量的稳定性以及产品的多样化和电子化方面达到了更高的要求。而目前在广东高档次产品中质量还显得不够稳定。这意味着广东玩具制造业‘老大’的地位也已受到现实威胁。”

“九五”期间广东玩具出口统计

年份	出口(万美元)	与上年同比增长(％)	占全国比重  (％)
1996	299421	20.12	76.30
1997	385535	28.76	76.48
1998	390009	1.16	72.96
1999	380480	－2.44	71.29
2000	408224	7.26	69.60
平均	372733.8	10.97	73.33

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