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电视剧市场略有萎缩收入下降

http://www.sina.com.cn 2003年06月28日06:19 人民网-人民日报海外版

  本报讯 由上海电视节、央视—索福瑞媒介研究合作推出的《中国电视剧市场报告(2003—2004)》日前出炉,这是中国第一本电视剧市场专项研究报告。

  报告指出,2002年整体而言,中国电视剧市场供大于求,但高品质电视剧供不应求。两台合并后,形成中央台、省台和城市台三级市场格局,有些地域垄断现象严重,电视剧交易价格和数量下降,限价和拖欠片款成为困扰制片方的难题。

  调查显示,2002年中国超过80%电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的30%。而另一方面,去年全国电视剧市场呈现出萎缩的态势,表现在频道数量和播出时段减少、集团购片限价等方面,整个电视剧市场的收入下降了20%—30%。

  电视剧广告呈现多元化经营特点,主要的经营模式有三种:电视台自主进行广告时段销售的常规广告方式,以广告时段换取节目或者将广告空间接触到剧情中的贴片广告方式,以及将广告时段外包给节目公司经营的包段广告方式。组合收视率、广告主需求、电视剧播出轮次、广告监测效果等成为影响电视剧广告定价的决定因素。

  报告称,2002年中国电视观众人均每天收看电视剧52分钟,占收看电视总时长的30%,是观众收视份额最高的节目类型。

  全国范围内不同地区观众收看电视剧的特征也不尽相同,华北地区观众收看电视剧的时间明显多于其他地区,比全国平均水平高出了17%,收看电视剧时间较少的是西北和华南,比平均水平低了15%;而将京、沪、粤三地相比较,广州观众每天收看电视剧的时间比北京和上海两地分别少11分钟和12分钟。


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