[市场漫话]别拿低级当有趣 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年06月30日06:35 安徽在线-安徽日报 | |
早上在市政府门前,偶一抬头,让人有点尴尬———一夜之间,政府广场一旁多了一块广告牌,上面赫然用一排粉红字写着:新世纪,让我们一起好色!其目的是宣传某广告公司,但我等看后,顿时就想歪了。还好,不到两个小时,这块短命的广告牌就被工商执法部门依法取缔。 中午回到家,只见楼梯道上和门缝里也塞满了花花绿绿的小纸片,上面写满了一个个痴男怨女在××补肾药、丰乳霜的帮助下,重浴爱河重修旧好的故事,这类纸片,俺还差点真当成黄色小说的手抄本。 晚上打开电视,只见一个个俊男美女袒胸露背,或者干脆伸出两条美腿,再伴以玛丽莲·梦露半梦半醒般的勾人眼神,嗲声嗲气地向你推销着减腹、减腰、外加隆胸、隆臂、隆鼻的神奇药茶,画面极尽诱惑之能事,只让我等过来之人血管膨胀。 关了电视,上网瞧瞧,更是吓了一跳,打开某个网站,竟是玉女横陈,底下还有8个跳动的小字:××××,终身难忘。你可别搞错,这决不是黄色网站,而是女性专业网站,其中双关语的意思,就是想歪想正那是你自己的事……凡此种种,这些制作精心、创意无限、令人浮想联翩的广告,充斥了我们生活的整个空间,真令人难以突围。 无可非议,在各种传媒和信息大行其道的今天,对于广告商和经销商们来说,谁抓住了观众、读者的眼球,谁能吸引更多的注意力,也就抢先赢得了商机,为了达到这一目的,无数的广告策划人或创意家们绞尽脑汁,精心编写广告词语或创意广告文案,抱着语不惊人死不休的宗旨,的确也制作出了许多令人叫绝的广告,如雀巢广告、飘柔广告、雕牌等系列洗涤用品的广告,然而令人生疑的是,只要是涉及到女性用品或者男女保健类药品的广告,我们的广告精英们似乎都是“一个师傅下的山”的,总爱拿身体作文章,一个个广告词都是打着“擦边球”,“涉黄”不深,却格外“引人入胜”。不过,笔者总结了一下,这些广告粗看一下,挺觉得创意不错的,但在反复思量思量,就觉得这些创意庸俗不堪,格调低下,甚至令人反感,这真应了那句老话———群众的眼睛是雪亮的。 令人欣喜的是,如今在不少地方,各级工商管理等执法部门已加大了对这类“涉黄”广告的打击力度,做到露头就打。看来,往后,某些广告要想再打“擦边球”就没有这么容易了。在这里,笔者还是奉劝某些广告人们一名老话———别拿低级当有趣。刘兴民
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