只要有人一切都不在话下 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年07月03日01:32 青年时讯 | |
在王辉宇的履历上,记者看到这样的表述:北京大学经济学博士,同时还正在带领清华大学几名MBA学生做汽车销售的研究,其撰写的《神龙京津借CRM实现“360°客户营销服务”》被选入清华大学MBA汽车营销案例。据王辉宇介绍,目前公司市场部代表以MBA为主,销售部代表80%为本科毕业。而早在1998年神龙京津开业的时候,销售代表必须本科以上就已经成为公司用人的基本原则之一。 卖汽车的需要这么高学历吗?王辉宇解释说,自己在亚运村“练摊”的时候,是当时所有销售人员中不多的大学生之一。很多客户愿意向他咨询,客户说:“向王辉宇买车踏实。”王认为,受教育程度越高的人越理性,而相对浮躁的汽车市场,这份理性便是吸引消费者最好的卖点。不说1998年,即便是今天,有几家汽车专卖店的销售代表能达到80%的本科学历? 用人的高标准,同时也意味着经营成本的提升,王辉宇告诉记者,在北京所有的汽车专卖店里,京津的员工购车买房的比例最高。高学历的团队给神龙带来的是理性的企业形象,稳固的客户资源和不断创新的经营模式。 早在1997年,神龙京津率先推出销售免费一条龙服务,由专人负责免费代办手续及验车上牌;1998年最早成立专业品牌的车会———神龙京津车会;1999年最早为客户提供随车装饰附件保修一年的承诺;2000年最早推出富康车个性化改装;2001年最早在汽车行业提出系统的360度客户关系管理理念,随后MSN局域网、O M IS、CRM、电子财务软件等先后进入京津。王辉宇告诉记者,所有这些“点子”都是大家一块想出来的,高素质的团队奠定了京津能不断创新的基础。 京津计划下一步利用CRM(客户资源管理)系统推行购车经纪人的做法:客户购车不用到销售展厅,购车经纪人根据CRM系统提供的客户线索汇总、客户特征分析、客户行为分析,为客户提供量身定做的“购车系列解决方案”,包括选车、贷款、保险、养护等,京津要借CRM这一工具培养专业的职业购车经纪人。 王辉宇说:“随着CRM系统中积累的客户资料的增加,我们对这些信息的利用也越来越多了,一段时间以后,这一切就会体现在实实在在的销售额上。我们现在很多新客户都是老客户介绍来的,后续服务做好了,前期市场工作效果就明显了。下一步,我们的CRM系统还要满足业务员移动办公的需求、后续服务要采用CTT系统自动识别客户、还要引入DSS系统等。” 到神龙京津采访,会谈室里首先打开两个笔记本,连上网线,打开投影机,然后回答问题时便不断把大量数据从网上搬到投影机上。王辉宇告诉记者,人才是京津在变动的汽车市场中保持销售持续增长的根本原因。到目前,神龙京津的员工人手一台笔记本电脑,而神龙下一阶段的发展,每一步都要求员工不断学习跟进,高学历绝不只是一个空洞的花环。 王辉宇说:“抛开汽车销售,国内的投资机会很多,但能把投资运营下去的人不多,但只要有人,一切都不在话下。”
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