本报7月2日讯（记者 刘影 实习生 李万锋）今天上午，长沙市太平洋保险大厦13楼，火星大道冠名权拍卖金锤在此敲响，这也是全国第一次道路冠名权公开拍卖。6家竞拍单位虎视眈眈，一场没有硝烟的“战斗”如箭在弦。拍卖现场紧张异常
简短的情况介绍后，中国注册拍卖师刘伟、尹文龙作为此次拍卖的主拍和协拍从容走上了拍卖席。拍卖正式开始。本次起拍价48万，底价为80万，每次举牌加价2万。第一个牌子举起了，“218号，48万！”刘伟洪亮的声音响彻整个大厅。188号不甘示弱，紧随其后也举起了竞拍牌。“好，50万！188号，50万！”买家激烈地争夺着。第五次加价的还是188号，“58万，又是188号！”刘伟大呼：“还有没有人再加？”这时，出现了短暂的沉默。时间一秒秒的过去，正当大家都在关注188号时，终于，258号打破了沉默的气氛。“好，258号，60万！”
争夺仍在紧张进行，价格一路飚升。当第10次加价时，188号长江置业湖南发展有限公司再一次举起竞拍牌。“68万”刘伟再次大呼。此时，现场又一次陷入沉寂。这次，任拍卖师对标的说得如何有前景，竞拍单位再也没有谁举起竞拍牌。最后，拍卖师只好温柔地敲下了一锤。因为68万低于保留价80万，结果不予成交。
事后，拍卖师刘伟说道：“拍卖会是成功的，但流标却是遗憾的。”商家急功近利竞拍无奈流产
这一市场化的运作形式，在全国尚属首例，但长沙市地名委员会的孙沅在就流标一事说：“80万，算低价了，远大路人家都要100万，1993年丽臣路都要了65万，火星大道80万当然值。”而长江置业湖南发展有限公司的何治刚先生也认为火星大道“集中的商业市场，前景可观”。遗憾的是这次没能成功买到。
物价局定的底价，而参加竞拍的单位却不能接受，致使此次拍卖会流标。为什么会出现这种情况，拍卖师刘伟分析：“急功近利心理太重了，他们可能觉得一次拿那么多钱感到太多了。”当记者最后向他们询问什么时候再次拍卖时，刘伟幽默地告诉记者：“下一次吧，你们还年轻。”
