天气预报打出“美女牌”(图)

http://www.sina.com.cn 2003年07月03日08:24 青岛新闻网-青岛早报

　　7月1日晚，南京电视台的气象预报“变脸”，穿着健身衣的美女主持引起观众争议———

　　新闻核心

　　7月1日晚，南京电视台一档以美女出镜、全新包装的《气象新感觉》在其《直播南京》新闻单元中亮相。片花中数位青春靓丽的女孩闪过，栏目打着“养眼怡情”的标语，一下子就吸引了观众的眼球。首位亮相的主持人周琳身穿一套粉色健身衣，边做健身运动边向观众介绍天气。据了解，南京台这次的《气象新感觉》为了进一步加强观众的认可度，通过社会报名，选择了二三十位候选主持人，由7月1日起，每晚推出一位由观众打分，最后根据得分高低确定主持人。

　　《气象新感觉》引起了南京观众的争议，刚刚沉寂的“美女报天气”话题又重新被大众拾起。

　　观众：男女观点不同

　　关注《感觉新气象》的观众陆先生告诉记者，他早知道南京电视台要播这个节目，当晚6时20分就准时收看了。他感觉这个节目总体还不错，打破了以往传统、呆板的播报形式。他觉得青春、健康的女孩在健身房里播报天气，确实很新颖、养眼，主持人的身材和容貌无可挑剔，美中不足的是声音不很清楚。

　　陆先生说，从男性的欣赏角度和眼光来说，他比较喜欢这种全新的播报形式。他笑着告诉记者，他是拿一种欣赏美女的眼光来看的，这个节目有利于他放松一天疲劳的神经，虽然看完了节目还不知道明天的天气情况怎样。

　　但男性和女性的欣赏眼光可能不同，一位女观众告诉记者她觉得这个《感觉新气象》和天气预报搭在一起很牵强，在健身馆里做运动播天气简直就是健身，告诉观众的也是健身方面的小常识，和天气的关联太少。

　　栏目组：热线被打爆了

　　据了解，7月1日晚，《感觉新气象》这个节目刚播第一遍，就有很多观众给南京电视台打来电话投票赞成，该栏目组的热线电话都被打爆了，超乎了他们预期的效果。当记者问起这个节目的形式是否冲淡了内容时，栏目组的回答是：这就是节目初期要达到的效果。栏目组同时表示，这种尝试还是不错的，但是最好找到最佳的切合点，既可以突出内容，又拥有好的形式，具体的下一步要实行怎样的形式，他们正在摸索。

　　电视台：传播一种时尚

　　湖南娱乐频道引发争议的另类气象节目《星气象》刚被叫停，南京电视台的《感觉新气象》就紧接着亮相。面对人们“是否跟风”的议论，南京电视台人士7月1日明确表示，他们的节目与情色无涉，而是在轻松播报天气信息的同时，向观众传播一种健美、时尚、文明、轻松的感觉，“而且，启用美女还能随气候变化变换各式服装，使节目时尚化成为可能！”

　　南京台人士透露，其实他们早就有感传统气象播报太呆板，而在策划新栏目。该人士还表示，美女出镜主持气象也不是惟一的选择，他们今后会考虑让男性主持甚至“气象宝宝”来演绎“气象新感觉”。

　　天气预报“变脸”

　　2001年凤凰卫视进行节目改版时，《凤凰气象站》取代原先的传统的天气预报，主持人佳佳总是在屏幕上“活蹦乱跳”。

　　今年中央电视台一改二十多年来的天气预报方式，在新闻频道专设了全天滚动的《天气资讯》，起用了不拿教棍的年轻主持人慕林杉，用个性化手势、人性化语言与观众直接交流。

　　最令人咋舌的是湖南电视台娱乐频道在5月25日推出了自称为情色类天气预告节目的“星气象”，在一个昏暗、煽情的背景下，2001年度星姐亚军、娱乐频道签约女主播吴蓉身着性感衣裙，以颇具诱惑的姿态与语调播报气象及生活资讯。这档另类的节目报道后，引起了轩然大波，引发了一场关于该节目究竟是情色还是色情的大讨论。这档节目尚未满月即夭折。

　　在南京，最早出现另类气象预报的是江苏电视台城市频道的《南京零距离》中的“小璐说天气”，青春靓丽的小璐天天都会打扮得时尚养眼，扭动身子向观众传达气象信息。

　　新闻幕后为何要打“美女牌”

　　电视台为何纷纷对只有几分钟时间的《天气预报》实施“换脸术”？一位业内人士认为，广告因素起了主要作用。他分析，根据抽样调查显示，目前“天气预报”已成为观众最爱看的节目。在国外也是如此，在美国天气频道入户率第一，广告收入居第十；在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1％，广告收入却占到了20％。而国内天气预报表现形式单一，很难适应广告商的需要，国内电视台纷纷策划新颖的天气预报的初衷应该也在于此，目的应是为达到更高的收视率，提升广告效应。

　　而电视批评家李幸也表示，相对于新闻等其它节目来说，气象节目时间比较短，但收视率高，而广告商一贯跟着收视率跑，气象节目打美女牌也能提升广告量。

　　各方说法“缺的就是美女”

　　“美女现象”太幼稚

　　一位不愿透露姓名的著名批评家表示，内地的电视频道里缺少的就是美女。他认为，这种区别于新闻播音员的出镜美女应该是流行的“美女”、时尚的“美女”，“拿央视来说，以现代的审美标准来看就没有什么美女，一个个正儿八经地坐在那边，她们体现出的感觉是古典而端庄的。”在他看来，“一直以来，中国向来都以传统型的、古典的为评判美女的标准，而如果真的要让美女出镜，那么传统的审美观就首先要由现代的审美观取代。”

　　电视评论家李幸表示，电视需要美女正是它幼稚的表现。“从世界范围来看，俊男靓女是早期幼稚时代电视的需要，如世界上第一个电视台英国的 B BC，它最初就是以漂亮的一男一女作卖点。但随着电视的发展，美女牌早就不时兴了！”李幸表示，目前美女受到内地电视的青睐，实际上是时代的产物———这正说明，中国电视还没有走出幼稚时代。

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】

　　笑翻天：难以抵挡的开心风暴享受酷翻天开心生活
　　新浪邮箱雄踞市场第一真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”