许峰

　　谈到红色旅游在国内的兴起，可以归结为两个主要原因：一是怀旧情节的人文色彩，对于父辈的历史和神奇的传说之向往是引促旅游的首因，革命时期的历史是离我们最近的可以触摸的真实回忆，“活的历史”成为现实吸引力；二是山清水秀的自然风光，红色游线因循革命路径多在老区延展，所到之处多为风景迤逦之地，对于游客回归自然的需求可以同时满足。两相辉映，红色旅游自然赢得一片喝彩。加上革命教育与爱国教育的推动，其消费群体也相对固定且持续更新。种种利好因素之下，各地纷纷推出红色旅游牌，随着其规模的扩大，自然引起关注和聚焦，而其中最重要的核心就是红色旅游能否维持长久地形成吸引力。

　　放眼全国，红色旅游最出名的目的地主要为延安、井冈山、韶山、遵义等重大历史事件地和重要人物活动地，其产品具有一定的垄断特征，但由于条件限制，其旅游开发活动多为展览展示，静态观光内容居多，参与性活动较少，偏温故知新，缺新奇感受，对和平时期长大的年轻一代来说吸引力尚显不足。旅游者只在景点景区能够感受到历史的积累，外围环境已经和其他中小城市别无它异。至于各地纷涌的一般层次红色旅游活动内容则更显局限，知名度低、可游性差，模式雷同、内容陈旧。笔者考察过湖南、江西等地的红色旅游活动项目，往往是翻山越岭、筋疲力尽之后发现一些零散的纪念地，如此的产品很难吸引挑剔的旅游者，且在游线组织上也不经济。总之，在热潮过后，人们发现红色旅游产品其实并不成熟，如果没有系统的开发设计，其吸引力势必会下降并走向忽冷忽热的发展之路。

　　我认为，培育红色旅游的持久吸引力要从创新性、丰富性和整合性加以构建。

　　创新要以现实的旅游需求为基础，以创新的形式展示传统的内容，并根据实际条件设计组织参与性的旅游体验活动。可以考虑增加多媒体展示手段、虚拟现实的环境模拟、个性化旅游活动组织等，丰富现有旅游活动，尝试与大城市流行的展拓训练、吃苦夏令营、挑战之旅等有机结合，从参与性的体验功能上加以充实。创新还要根据各自的特点和能力予以考虑，切忌不自量力、脱离现实的蛮干快上。创新意味着开发思路的深刻转变，但并不是仅仅外在建筑形式的变化，而要从区域经济发展的大背景下寻求创新的动力。

　　丰富性意味着红色旅游要突破原有的简单架构，虽然普遍认为红色旅游一个彰显的功能就是教育，但客观地说很多自费旅游者寻求的是放松与愉悦，因此红色旅游应该寓教于乐，以略为轻松愉快的模式串连游程，根据游客心理组织游线将教育内容巧妙融入，避免简单说教，采取多种样式的活动完善红色旅游的内容。在革命纪念地温故固然重要，但知新更为迫切。因此，要强化红色旅游与现实土壤的结合，让旅游者发现旅游地的变化与繁荣，而不应让商贩、叫卖者充斥旅游者的视野。因为旅游地城镇是旅游的基点，参加红色旅游更重要的目的是让旅游者感受目的地，扩大地方知名度，促进区域经济发展。

　　就整合性而言，主要可从内部和外部两个层面展开。红色旅游目的地多是风景秀丽的山野，因此要加强不同旅游形式之间的协调互动，也是丰富性的体现。现在的旅游者已经开始向自主化发展，其自助选择的比重不断加强，旅游地要主动协调一致，为旅游者提供完善的菜单式选择模式。这便需要组织者将旅游产品进行系统整合，提供完全信息。从外部来看，红色旅游有极佳的条件实现整合开发，很多目的地都可以通过一条主线统一在一起，有名的和无名的景点可以结合在一起，强强联合或强弱联合，通过各方努力真正打造出具有国际影响力的红色之旅，不同目的地之间实现差异化开发，方为上策。

　　众所周知，红色旅游是人文与自然结合的较好的旅游产品形式，所以，在开发过程中既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、蓝色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求。

　　（作者为北京大学中国区域经济研究中心经济学博士）

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