有消息称，付费电影频道将于9月开始在全国33个数字电视试点地区试播。试播期间不收费，根据试播情况再确定收费价位。目前，初步确定的收费标准为每户每月20元左右。

　　一时间，付费电视成了人们关注的热点。电视收费后究竟会怎么样？有了付费电视以后，是否意味着观众能进入“自由遥控器时代”？时讯记者采访了专门研究媒介经营与管理及影视传播的清华大学新闻与传播学院副教授陆地。

　　据陆教授介绍，付费电视最早兴起于美国，现在在欧美及拉美国家都十分兴旺。一般来说，电视节目收视形态可分为3种：广播电视、有线电视和付费电视。前两者是非订户制的、大众的，基本都可收看；而后者则需要特殊定购，是针对式的个性化服务。

　　无线电视与付费电视的最大区别在于，前者依靠广告收入支持经营，后者则需要依靠订户费来支持。

　　有线电视与卫星电视都有条件开展付费电视，它们是全球付费电视的经营主体。按照销售方式，付费电视可分为批发式和零售式。前者指用户交一定数量的钱就可以收看一揽子的节目，例如中国现有的有线电视；后者的规则是谁看电视谁付费，看什么电视付什么费，看多少电视付多少费，就如同交水电费一样，是一种信息的量化，提供量贩式、个性化、有差异的服务。这种零售式的服务可以通过视频点播或记次付费的方式实现。

　　付费电视市场的兴起需要具备市场基础、节目频道基础和技术基础等条件。我国发展付费电视有很大前景，因为广告费是有限度的，蛋糕只有这么大，要想突破电视产业发展的瓶颈，实现我国电视产业发展的新的经济增长点就必须发展付费电视。

　　我国目前已经具备了发展付费电视的多种条件。首先，就市场基础而言，中国电视覆盖率已经达到一定规模，现在已经不是解决群众对电视需求的温饱问题，而是如何奔小康的问题。其次，就电视节目和频道基础而言，我国的电视节目、电视剧制作能力和市场化水平在不断提升，每年电视节目制作能力超过90万小时。这样丰富的节目资源有条件体现个性化服务。再次，就技术基础而言，我国的电视设备是近年来发展添置的，这样一流的设备加上对现有电视网络的带宽调试，完全有能力承载付费电视的运营。最后，电视业的国际竞争环境也迫使我们不得不加快付费电视市场的开拓和运营。如果中国付费电视不发展，几年后，国外运营商就会抢滩中国，使我国的电视产业丧失市场机会和发展潜力。

　　但是，我国的付费电视还处于起步阶段，中国电视产业的市场结构和格局有缺陷。成熟的电视网络应该是卫星、有线与无线三足鼎立，然而我国却是一条半腿走路———无线电视蓬勃发展；有线电视仅承担一揽子服务；卫星电视安装需要政府批准，仅存在于三星级以上宾馆或外国人居住区，没有普遍意义上的市场。还没有形成有意识的、有规模的商业行为与独立的市场操作。

　　我国发展付费电视也还有一定的困难。首先，国家需要对付费电视制定一套与管理非付费电视不同的规章制度。因为付费电视更侧重商业行为，因此付费电视的主体必须符合游戏规则，而不是谁有条件谁做。其次，观众的收视心理还有待培养。中国观众享受惯了免费的电视服务，如何培养其收视心理和收费惯性是亟待解决的问题。再次，收费价格的制定和收费电视设备技术标准的统一，也将影响付费电视市场的发展。同时，电视接收设备市场目前也比较混乱，接口不同、使用的软件不同，会影响一个成熟稳定的市场的形成。第四，付费电视将对中国电视节目质量提出挑战。优质优价，付费电视运营商要树立消费者至上的经营理念，提供质量更高、品种更多的电视节目，以迎合观众的收视需要。最后，付费电视也呼唤电影分级制度尽早出台。分级指导、分类供应、分级管理、分类服务，体现了市场的多元化，是市场成熟的标志之一。电影分级制度与付费电视相吻合，势在必行。

　　陆娅楠／文

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