本期话题:“美女地产广告” | |
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http://www.sina.com.cn 2003年07月10日15:01 青岛新闻网-青岛早报 | |
“突破三点,大得让你心动!”就是这么一则房产广告,最近引起了一场关于“广告与女性”的专题讨论。“我只卖2390—2890元/平方米”、“位置不同,价格不同,享受不同”等广告语,配上一个穿内衣的性感女郎,有人认为这是对女性的不尊重和伤害。与此相反,广告界资深人士则发出一片叫好之声。广告人曾小明认为,好广告应该有三点标准:美感、无恶俗、产品相关联。另一位广告人则认为,评判一个广告好坏的惟一标准就是宣传效果。 一网友认为:地产广告就要抓住“眼球”,吸引购房者。还有网友觉得:广告要在事实上加以渲染,这样才有真实性。各位观点如何呢? 福临】 广告最好说明价格、位置、房型即可,现在谁还关心他说得多花哨,关心的是广告所传递的信息。 穆紫】 抛开美女图,单纯看文字表面,比起时下大多数房地产广告一个劲的鼓吹“花园、高品位、经典……”,这则广告要实在得多,房产广告最好实实在在。 狮子】 “评判一个广告好坏的惟一标准就是宣传效果”,这句话并不十分恰当,而应当是看是否能达到正面的宣传效果,并带来相当数量的实际效益。 蚂蚁书生】 房地产经销商关心的是广告的影响力和眼球经济,就是通过广告可以带来多少经济效益。而客户关心的是质量、价格、户型、地段等等自然条件。 张雨】 最近电视上也有一个类似上述的广告,一个露胸的美女爬在椅子上,刚要坐起来时被服务生的一杯橙汁挡住了视线。现在的开发商想尽办法扩大宣传,提高购买率,但这样容易给买者造成一种错觉,好像都是冲着广告中的美女去的,等买了房才发现自己已经上当。流俗】 这类媚俗的广告的确让人过目不忘,但广告的作用不只是让人记住,更重要的是让人产生好感并且在购买时加以选择。好的广告应该是有内涵、有品位的,既与宣传的商品相吻合,又蕴涵了一种很好的生活理念。 七彩阳光】 广告创意应遵循3 B原则:即 B eauty、Baby、Beast。 襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最能博得人们的怜爱和喜悦。广告如能用3 B作表现主题,必能达到最大的效果。 xxx】 天下没有免费的午餐,更不用说秀色可餐,兼得“美人”归。有时只是画饼充饥,望梅止渴。湛蓝】 为了促销,发展商常常吹嘘自己的楼盘环境是如何小桥流水,如何让人流连忘返,可是现实不是那么一回事。交楼时,让人不由感慨世事之无常,承诺之缥缈。Tj】买房时别被“美言”冲昏头脑。。 d ong】 房地产广告大多会在价格和付款方式上做足文章,常常是“语不惊人死不休”。石丽】 有些广告是经过“美容”的,当人们身临其境时,却发现自己陷于了广告的误区:依山傍水的窗外景色实际上是臭水沟。
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