花钱能买品味么？(图)

http://www.sina.com.cn 2003年07月10日16:01 金羊网-新闻周刊

　　俗话说，培养一个贵族须三代换血，由此引出了这样的话题：

　　广州人有钱，虽然不能算是中国首富城市，但榜眼或探花的位置非广州莫属。然而，记者发现，爱斥“贵夹唔饱”的广州人也有爱追求奢侈消费的，不过这些追求高档消费的人群并不都品味高尚，他们有的是花钱买阔；有的是身份所迫；有的则是为了追随潮流……

　　追风：买惯了手势

　　和杨生见面第一个印象就是觉得他特有Taste，瑞士名表、意大利皮包、一件连他自己都说不上名字的高级衬衫，总之，杨生看上去绝对是品味高尚的商人，但是……“品味怎样解释呀？”听记者夸赞他有品味，杨生出人意料地说。“我不知道什么叫品味，但我知道这些东西真的很贵。”杨生向记者细数身上装备的价钱，名表2万、皮包8千，而那件不知名的，女友从法国带回来的手信衬衫，也要300欧元。

　　杨生自认他不是一个有品味的人，他只是一个有钱人而已，年逾40的他，没有受过什么教育，“因为读书少，最初买‘贵嘢’为了撑‘场面’”，而现在是“买惯了手势”。

　　其实像杨生一样“买惯了手势”的人，在广州消费高档品的人群中，实在不是个别现象。记者在广州友谊商场，碰到的李小姐也是这样一个人。李小姐回答记者的提问同样直截了当，“我也想买便宜的东西，但打死我都不会去街边买衫的，不是因为商品档次的问题，而是不想为几十元讲价。”李小姐说，高级商场的商品动辄数千元，打一个折头至少也有几百，而街头商铺的商品，还不如这儿打一个折的钱，实在是买不下手。

　　在采访中记者发现，“买惯了手势”的高档消费人群大多是“没文化的有钱人”，一位高级商场的售货员说，“他们很少固定消费一种品牌，往往有新的品牌出现他们就是追风的第一拨。”一位资深营销人士也说，“这些人大多是生意场上的暴发户，他们一般比较看重金钱和享受，而对高档产品的偏爱仅仅是一种附庸风雅似的盲从，真正的品位并无多少。”

　　面子：不能不在乎别人

　　勿庸置疑，高收入的白领也是消费高档商品的主要群体，而这些受过高等教育的人群，一直被认为是有

品味的一群，然而，记者采访发现，他们中不少人消费高档品也与品味无关。

　　高晓建/图

　　一家医疗器械代理公司的销售主管范先生对记者说，“我能不穿高档服装吗？穿一件低档西装别说面子上过不去，老板也不答应。”这位销售经理表示，消费高档商品已经成为公司形象和个人身份以及高收入的象征，“如果不这样，我无法在商场上行走，因此而失去的就将是消费高档商品的权利。”

　　任房地产公司总经理助理的王先生，也跟记者谈了相似的想法。王先生告诉记者，他喜欢的室内装修是简朴舒适的那类，因为家居跟酒店、宾馆和其他的公共设施是不一样的，但是，“那样会显得很低档，跟自己的身份不符”，于是，他在新住房装修的时候，不得不因为“身份”的缘故，“和妻子把广州所有卖高档家具的地方都跑遍了”，目的当然是为了买到豪华高档的家具。记者也发现他们家的家具确实很讲究，富丽堂皇。王先生指着客厅的沙发对记者说，当时想买一万来块钱的就可以了，但是一万多的他们一个也看不上，后来看中了一套两万五千多的。

　　从事金融工作的刘先生也说，“不管怎么说，现在我吃快餐起码要到高级西餐厅，下班回家也一定得叫个的士，否则与一般职员就没区别了。这并不关品味什么事，而是关乎身份的事。”刘先生表示，白领一族中很多时候的高消费都是出于无奈，“可以不在乎自己，但绝不能不在乎别人。”

　　模仿：保持步调一致

　　在采访中记者发现，也有一些人追求高档消费品，是因为受到别人的影响，害怕得不到圈内人的承认。

　　月入近万的李小姐是一家著名会计事务所的外企员工，她经常看各种各样价格昂贵的时尚杂志，因为她“要与周围穿着打扮时尚前卫的同事们保持一致的步调”。她告诉记者，服装不是你想穿什么就穿什么的，虽然衣服的种类还是不同的，但她与同事都对衣服的质地、款式比较看重，要不然穿的衣服的质量不好是不可能去见外商的，处于那个环境你自己都会觉得不协调的，所以有时候钱不想花可又非花不可，“你必须与大家有比较接近的消费品味”。

　　刚成为大学讲师的伊先生，也是一位“要与同事保持一致步调”的高档品消费者，在他看来，有着同样收入，谋着同样职位的人，对自己身份的认同应该都是相近的。于是，他参照一位名教授的书房，来体现他现在的身份，书房里的书架，他是用几万元买来的檀香木书架，而为了塞满它，伊先生又花了数万元。

　　记者手记：品味消费=个性消费“品味消费并不等于高消费。”社会研究人士如是说。

　　某媒体的刘小姐也认为，品味消费是个人情趣的问题。她说，品味就是把自己跟他人区别开来，所以，她喜欢去各种店里淘合乎自己个人情趣的衣服，“如果每个人都一样穿那就没有自己的品味了。”

　　做行政工作的张先生也是一个赞同品味消费即个性消费的人。他告诉记者，很多朋友到他家里去，“都觉得我的每一样东西都舒服，那是精挑细选来的。”张先生买的纸巾筒，就是手工编织的，并不昂贵，而洗手盘则是叫朋友从贵州带的原木雕，价钱也低廉，但却显得有品味。

　　像刘小姐、张先生这样完全按照自己的品味来生活的人，在广州已经越来越多。记者在采访中看到，许多人不再以购买高价格的东西来显示品味，“即使是街边的东西，只要是感觉很好的，也不会考虑面子”，一位接受记者采访的购物女性说。而一位资深营销人士也相信，情趣消费、个性消费将使广州人的生活质量升上一个台阶。

　　本报记者　邱彦文　实习生　应千飘/文

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