昨天上午，三位剃着光头的年轻人冒着细雨，站在南京新街口繁华路段上，每人脖子上挂着一块红色的广告招租牌，他们要出卖自己的脑袋为人做广告。他们的举动引起过往行人的关注。

　　目击：光头现场挂牌招商

　　昨天上午10时，记者冒雨在新街口乐富来广场找到了这三名男子。他们的胸口都挂着一块红色招租牌，牌上醒目地写着“光头广告招商”。对此，过往行人无不侧目，回头率甚高。

　　据了解，这三名男子来自盐城射阳，前日刚刚来宁“卖头”为人做广告。其中一名李姓男子说，他们在报纸上看到有外国人这样做，觉得这主意不赖，来钱容易，因此他们也就用这样的方式进行广告招商。从去年起，李姓男子就开始和他的亲戚在温州“卖头”了，生意还可以，先后有几家厂商找他们做广告，每人每天可以有200多元的收入。李姓男子笑着说，“卖头”做广告挣来的钱比上班还多，虽然苦点，但是比较自由。因此他和几个朋友辞掉了工作，专职做光头广告。

　　那他们究竟是怎么“卖头”的呢？李姓男子称，只要广告商出钱，就可以在他们的头上印有关商品的图形、名称等，然后他们就按照广告主指定的线路行走，价格当面商议。他们也是8小时工作制，一般每天要行走40多里路，行程可以跨城跨省。他们一行共五个人，只是另外两个人比较害羞不愿出来。当记者问他们身上其他部位可不可以叫卖时，三人中一直沉默的王某说，当然可以卖了，只要价格合理，他们也可以“卖脸”。此外他们还做公益广告，但不收钱。

　　市民：形式新颖褒贬不一

　　面对这种别出心裁的广告形式，在场的市民对此持什么看法呢？记者现场采访了几位路过的市民。市民王小姐说：“他们运用这种方式谋生是很正常的，以前不是还有‘卖脸’、‘卖背’的吗？”另一市民称：“他们也挺勇敢的，在大庭广众之下出卖自己的‘卖相’是需要很大的勇气的，一般人还不好意思做呢。”

　　一位吴姓的中年男子看到这副场景直摇头，说：“这种‘卖头’广告太不文雅，尤其在闹市区更是影响极坏，这与南京文明古都的形象很不相符。”

　　工商：广告违背社会风尚

　　南京市工商部门有关人士认为，人体器官广告不符合有关法律法规。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。这种广告不符合要求，所以它是一种违规行为。

　　对于这种卖头的广告形式，南京企业看法不一。南京金芭蕾化妆品有限公司市场部台先生认为，这种广告形式不是很好，顶在头上太不雅观。南京肥皂厂、南京诗雨贸易公司等几家企业有关负责人均对人体器官做广告不感兴趣，认为人体器官传播范围有局限性，难以达到广告宣传的效果，他们不会在人体器官上做广告。不过，江苏洁利三三有限责任公司的靳经理认为，这种广告很新颖，头顶着广告在闹市行走，比较能吸引人群的目光，这比在公交车上做广告效果好多了。

　　专家：方式可取效果难说

　　南京师范大学社会学系吴亦明教授认为，从社会学角度来看，这种人体广告是广告商有意地利用人体，去吸引人们的眼球，本意是想通过感官上的刺激引起人们的注意，从而创造商业利润。对这类广告应该区别对待，只有当它符合国家的有关法规，符合社会的道德规范和大众的审美观念时，它才会产生社会效应。

　　南京大学商学院营销系韩教授认为，这种“卖头”“卖脸”的广告形式，也可以看做是一种营销手段。但到底能不能吸引一些厂家和企业，主要是看广告主能不能接受这种形式，商品和媒体是否合适。对这类广告他并不太认可，人体广告似乎走得太快了，并不符合当今中国社会的发展。不可否认，这种不按牌理出牌的方式可能会带来意想不到的效果。韩教授同时认为，奇招不等于高招，商业促销应有他的科学性、合理性。

　　本报记者 肖军 实习生 沈美华 沈彩丽

　　“光头”真能刺亮“眼球”（直击速评）

　　严格意义上，这已算不上新闻，尽管这一事件一出现便能够引起媒体的关注，也同样能吸引公众的“眼球”。稍加留意便可发现，类似的现象实在太多。就在今年初，就曾有人在南京街头280万卖“脑”，同样引起不小的关注和争议。比起280万卖脑，这200元一天的价格卖“光头”无论如何只能算“小儿科”了。但是透过这种“眼球”现象，我们是否觉得这样的异举有点俗套了吗？第一个将女人比做鲜花的人是天才，第二个将女人比做鲜花的人是平才，第三个将女人比做鲜花的人则是庸才了。道理实在简单，但是一桩桩出卖身体器官的事件则让我们窥视出了“当事者”的盲从和浮躁。除了觉得新鲜，路过时驻足片刻一笑了之，抑或在回家后与家人就餐时偶尔谈起，“光头招商”广告还能给我们留下什么？

　　这是个“眼球”经济凸现的时代，但是吸引别人制造眼球效应需要很高的智商和创意，仅是“克隆”别人，重复他人的“创意”，一味地出卖自己的身体器官大概已吸引不了商家的注意力。从这个意义上说，那些试图靠身体来制造轰动效应的想法已没有了眼球价值。因此，希望“策划大师”不要再制造类似的“杰作”。这样的广告创意带给我们的只会是无聊和腻烦。

　　敬一言

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