众厂家欲搏最后20天

http://www.sina.com.cn 2003年07月12日10:46 人民网-江南时报

　　本报讯（记者杨志辉）沉闷的市场迟迟不见空调销售“井喷”的来临。面对最后半个月的旺季，各个空调厂家忐忑不安的心在苏宁副总孙卫民“今年的灾年格局已定”的收官之论中变得更加焦虑。诚然，非典和高温推迟带来了空调销售的不畅，但厂家无节制的生产则使空调产销呈现出虎头蛇尾之观。制造、销售的双重灾年

　　鉴于空调老大苏宁的背景，副总孙卫民的惊人之语显然有所凭靠。据孙卫民介绍，从去年9月到今年5月底，全国空调销售同比下降43％左右。其后的非典因素使得6月的空调商们颗粒无收。

　　而寄希望于梅雨过后的几天高温天气里消耗掉40％的空调产量，显然有些天方夜谭。东洋空调企划总监曹得旺也说，即便7月销售旺季的后期爆发“井喷”行情，也基本不会改变今年空调的困局。

　　“受灾的不仅是厂家，终端销售也同样不能幸免。”孙卫民在电话里坦言。记者从内部得到的消息是，无论是单机的销售，还是整机的批发，南京不少商家都不及去年的二分之一。尽管今年空调业的灾年格局大体已定，但目前各厂家仍要寄希望于剩下的20天最后一拼，纵使亏损，也比压库存占用资金划算。美的、科龙、LG、新科都有部分1匹机型降到1000元以下，新科、奥克斯的1匹限量特价机甚至降到400元以下，让业内瞠目。一线品牌亏损最大

　　灾年将固化空调行业的分界线，孙卫民认为，灾年之下的空调业，受损最大的是一线品牌的空调，但众多小品牌将全面退出市场。5月后仍一直“温吞”的市场将向来不打价格战的美的、格力、科龙、海尔四大一线品牌都拖下水，加速了空调价格的直线下跌。据介绍，2001年空调销售的平均单价是3300元；2002年平均单价是2900元；而今年这一价格为2500元。孙卫民说，四大品牌的市场占有率今年可能会下降，以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升。大悲之后必有大喜

　　孙卫民说，现在的空调业，虽然产量在飞速膨胀，但品质却在逐年下降。“最忌讳的是以牺牲品质为代价来降低价格，中国空调业最需要建立的是产销平衡制度。”

　　而业界人士还说，由于产销的失衡，无论是帅康的自揭行业十大内幕，还是东洋砸自己的空调，都是一种畸形化的营销方式。其背后都是迅速提高知名度来切入空调市场，再迅速用低价巩固市场占有率的市场行为。

　　中国家电协会理事长霍杜芳认为，中国空调业其实是一个大而脆弱的产业，比较优势主要集中在劳动密集型产品的制造能力，行业已没有条件掀起价格战。现在价格战是通过透支自身资源，或用低劣假冒的产品质量，来达到打击竞争对手、占领市场的目的。这不仅损害了各方利益，而且失去了自己的长久竞争力。

　　“通过今年市场化的行为，明年的空调业将形成有序竞争格局，也可望带来产品质量的稳定，空调价格炒作将不会再成为主流。”孙卫民乐观地认为。

　　新闻链接：空调行业去年库存700万台，今年各个厂家的产量是1500万台，而市场需求量只有1000万台。

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