万德福与麦当劳再起土洋快餐大战？

http://www.sina.com.cn 2003年07月13日12:02 中国网

　　日前，麦当劳因国家商标局初审公告了“万德福”商标，而向国家商标局递交了包括《商标异议申请书》的近6公斤重、1000多页的材料来阻止“万德福”的注册。其理由是：万德福的“W”与麦当劳的“M”相近似，在实际使用中极易产生混淆。

　　注册商标万德福惹恼麦当劳

　　“万德福”是著名策划人韩颐和于2001年11月6日向商标局申请注册的一个商标，今年年初，众多媒体对韩颐和注册的“万德福”组合商标进行了大量报道。并认为是在挑战麦当劳。

　　昨天，韩颐和告诉记者，在媒体对此事报道之后，麦当劳香港总部的某高层人物曾经私自找到韩颐和，并探讨合作的可能性，此外还有几位大企业家表示愿意投资万德福。而在记者采访他之前，他刚和国内一家知名企业洽谈合作之事。

　　“麦当劳是一个令我们尊敬的企业，单靠汉堡包、薯条等一些在我们看来非常简单的食品就能进入世界五百强，就能在全世界拥有30000多家连锁店，年销售额过400亿美元，品牌价值达330亿美元！这一点足令我们的国内企业汗颜。如何用中国的原料、中国的师傅、中国的组合，打造中国的第一快餐品牌，这一点也应引起国人深深的思考。”韩颐和表示，虽然万德福向麦当劳摆出了挑战的架势，但实际上是以麦当劳为师，向其挑战，是最好的学习方式。

　　但不管万德福做出怎样的姿态，麦当劳还是不高兴了，就在国家商标局依法审定并公告了万德福商标的时候，麦当劳向国家商标局递交了近6公斤重、1000多页的材料来阻止“万德福”的注册。

　　麦当劳商标近似构成威胁

　　韩颐和是今年6月19日接到国家商标局的通知的，通知让他在一个月内针对麦当劳的异议进行答辩，韩颐和迅速做出了回应。他请来资深知识产权律师马翔代理此案，7月2日通过一家报刊公布了律师做出的答辩书。7月10日，韩颐和将这份答辩书正式递交国家商标局。

　　在《异议书》中，麦当劳公司陈述的理由是：自己的双拱图形商标已经是世界驰名商标，并已经在中国取得若干类别的注册，而万德福商标的主要部分——倒置的双拱图形“Ｗ”与麦当劳的“Ｍ图形”商标外观近似，且两商标指定服务相似，已经构成近似服务上的近似商标。

　　万德福商标设计独创没侵权

　　《答辩书》提出了三个方面的理由来反驳这种“近似商标”的说法。第一，汉字“万德福”作为该商标的主要部分，有其特有的音、形、义，与“M”商标不存在任何联系。第二，“W”与“M”商标不仅整体外观不同，而且彼此表达的观念和意义更是毫不相关——“W”是“万”的汉语拼音“wan”的声母，而“M”代表的则是“门”。第三，消费者对于“万德福”和“M”商标的称呼完全不同。“万德福”三个字具有浓厚的中国传统文化内涵，而“麦当劳”三个字却无任何中文意义，两者天壤之别，消费者不可能对两个商标产生混淆和误认。而不可能造成消费者混淆和误认的两个商标，不构成商标法上的近似商标。

　　针对《异议书》中所说的将“Ｗ”旋转之后即与“Ｍ”相似的观点，也遭到了答辩书的反驳，因为被异议商标属于组合商标，汉字“万德福”的存在决定被异议商标不可能被旋转使用。旋转只存在于思想中，不可能在现实中出现。

　　《答辩书》称，“万德福”商标是韩颐和所独创，麦当劳认为的是对“Ｍ”商标的模仿根本不能成立。麦当劳的“Ｍ”商标只是对字母“Ｍ”进行了艺术处理。但“Ｍ”不仅是26个英文字母之一，也是一个拼音字母，非麦当劳所独创，任何人均有权将其使用在商品和服务上。而万德福的“Ｗ”也是拼音“Ｗ”的变化字体。“Ｗ”是客观存在的，是中国人长期使用的汉语拼音，麦当劳武断地认为由“Ｍ”旋转而来，并主张不予在中国注册使用的理由不能成立。

　　拭目以待 “W”真能威胁“Ｍ”？

　　麦当劳针对“万德福”商标注册的敏感反应，反映出麦当劳确实非常重视自身的品牌维护；同时也从反面证明“万德福”的注册对其造成了潜在的威胁。

　　据说，某商城曾经打算在自己的地盘上开设麦当劳餐厅，但由于加盟费太高而作罢。听说有了个“万德福”，商城老总极其兴奋，立刻向韩颐和表示了愿意合作的意向。还有一些投资商也看好“万德福”，纷纷与韩颐和接触，探讨合作的可能性。几位中国食品界的权威人士也表示愿意支持“万德福”。业内人士认为，“万德福”的存在、运作以及将来的发展才是对“麦当劳”最大的威胁。“万德福”一旦开始实际的市场运作，这种对品牌的威胁将会直接并且影响到“麦当劳”的销售收入，这才是“麦当劳”最为担心的。

　　韩颐和昨天告诉记者如果“万德福”产品正式投入市场运营它将以中国的食谱、中国的原料、中国的形式努力打造中国快餐的第一品牌。而作为这一商标持有人的他也将以品牌自有的价值与投资人合作，共同实现这一理想。（陈淑玉）

　　采访手记：

　　人们也许还记得在和麦当劳、肯德基叫板的案例中，已经有过红高粱挑战麦当劳、荣华鸡对阵肯德基但皆遭惨败的事件。但韩颐和说，他会吸取前车之鉴，他对万德福的发展充满信心。而国家商标局有关人士在接受韩颐和的咨询之后答复“万德福现在就可以开店经营”。万德福真能抗衡麦当劳吗？人们只能拭目以待。市场需要竞争，因为竞争的受益者是我们消费者。

　　《北京晨报》2003年7月13日

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