6月1日，格林柯尔宣布出资2.07亿元收购美菱股份20.03％的股权，成为新的第一大股东，由此，格林柯尔掌控中国冰箱业四大企业之中的两家，在“四大家族”之上，新生了一个豪门大佬。

　　就在同一时段，有消息披露说，伊莱克斯中国正在进行重大策略调整，拟收缩冰箱产品的战线，将市场归聚于高端区域，很可能会放弃一些冰箱生产基地。

　　而在中原，此前一直行事谨慎的新飞集团，在5月下旬突然向外界宣布，投资数亿元人民币进入专用汽车领域，其首批生产的冷藏运输车已经下线并交付给用户使用了。

　　冰箱业近期事件不断、热闹无比，以上三件事尤为引人注目。这三件事看上去支离破碎，其间之意味却令人玩味……

　　本报讯按理说，以上三件事的三个主角———格林柯尔、新飞、伊莱克斯———都在业内有着赫赫声名且经验丰富，其所作的重大决策必定是调查市场之趋势的深思熟虑之举，但他们此番所作所为如此迥异，原因何在，令所有的人都深为费解。

　　几乎所有的业内人士都能直觉地感到冰箱业变局已近，但对于飓风究竟从何而起，却众说纷纭未见有言理服人之高见。

　　并购潮　创造还是破坏

　　大规模的并购是一个充满风险的游戏，这种并购，到底是在破坏性地创造还是在创造性地破坏，需待时日检验才能显现。

　　如果以近两年为区段，在家电业评选最具知名度企业，格林柯尔绝对为非其莫属的冠军，当然，主要的评价指标应为媒体曝光率。

　　2001年11月，科龙第一大股东易主，格林柯尔接替顺德当地政府成为新东家。

　　2002年，格林柯尔透过科龙电器出手，先后拿下齐洛瓦和吉诺尔冰箱厂，还以1000万元购进上菱年产两条冰箱生产线。

　　到了今年，顾雏军再下重拳，以顺德格林柯尔之名，成功入主美菱股份，将自己的并购又一次推向高潮。

　　令人深为不解的是：冰箱业的变局已经来临，但却只有格林柯尔一家在大肆扩张，其他巨头包括海尔、新飞、西门子等对此都置若罔闻。

　　就连顾雏军一再声言要“师其长技”的伊莱克斯，其新上任的中国区总裁也正着手实施重大策略调整，拟收缩战线，将市场归聚于高端产品类别。这与格林柯尔的大举扩张形成泾渭之别。

　　为何如此？业内人士认为，冰箱业这几年活得很不舒畅，真正赚到钱的可能就只有海尔和新飞两家。

　　海尔一位不愿透露姓名的高层人士说：“以中国冰箱业目前的处境来看，最紧迫的问题不是做大，而是做强。”而新飞的有关人士则认为，格林柯尔的冒进反倒可能给其创造新的市场机会，原因是扩张之后必然面临艰难调整，而一旦调整，就会带来市场动荡，竞争对手大可趁虚而入，更何况还有出现调整彻底失败的可能。

　　在这位人士看来，较之格林柯尔的大肆扩张，即将实施的冰箱能效标识制度对行业格局的影响可能更为巨大。

　　今年4月初，冰箱节能新标准———《家用电冰箱电耗限定值及能源效率等级》通过审定，按报批稿，以后冰箱产品将根据其能耗分为A、B、C、D、E五个等级，其中D、E属于国家要强制性淘汰的产品。

　　节能标识　机遇或是噩梦

　　能效标识制度将导致整个行业的大洗牌，多数区域性品牌可能就此彻底退出市场，为优势品牌腾出空间；而大品牌往昔的市场均衡也可能会被打破。

　　国家有关部门出台这一政策的目的，首当其冲是节能和环保。而其另一层隐含的深意在于促进行业的优胜劣汰。“这一举措将导致整个行业的大洗牌。”新飞电器总经理李根说：“在我看来，真正意义上的行业大洗牌，第一次是在1996年，因无氟冰箱而起；第二次就是由即将实施的冰箱能效标识制度带来。”

　　按李根的说法，能效标识制度一旦正式实施，将导致冰箱业发生至少两大重要变化：其一是多数使用老式设备生产线的区域性品牌可能就此彻底退出市场，从而为优势品牌腾出了空间。

　　“全国有20多个区域性品牌，其中多数的生产线在新标准下已形同废品，有人现在大举收购，但买回来又有什么用呢？尽管价格看起来很低。”

　　其二是大品牌往昔的市场均衡也可能会被打破。最可能引发失衡的倒不在技术层面，而是决心。尽管自2000年起，市面上就有不同品牌的节能冰箱出现，但更多的成分是时尚的“概念产品”。现在，等到国家要强制推行节能冰箱的时候，有些厂家因为投入、市场价格波动等原因，相反却有点虚与委蛇了。

　　另外，如何在制度正式实施前有限的缓冲期内消化掉库存产品，对于个别厂家而言也是一大难题。据中国节能认证中心王若虹副主任透露，最快在今年年底，冰箱能效标识制度就可能施行，尽管会留下一定的缓冲期，但在政府机构采购上，明年起很可能将一律采用节能冰箱。

　　因为将能效标识制度的实施视为继1996年无氟冰箱之后的又一个重大市场契机，新飞对冰箱的节能不惜重金，据称近两年来，在此方面投下的研发和推广费用累计已超过2亿元人民币。

　　与新飞同此想法的，还有海尔、西门子、伊莱克斯等品牌，其中海尔据称已有6种型号通过了欧洲的A＋节能标准，伊莱克斯和西门子由于其欧洲背景，传统上就一直比较重视冰箱节能的研发推广。

　　中国家电协会的调查显示，在北京、上海、广州等地，节能冰箱已开始步入热销状态。“如果看不到这个节能冰箱快速发展的趋势，下定决心集中资源进行突破，领先者也可能掉队。”一位在业内颇有影响的冰箱经销商直截了当地说道。

　　还有不少未定变数

　　冰箱变局的风起之处，看起来就像一道二选一的简单选择题。但直觉告诉人们：事情显然不会就这么简单。

　　冰箱新军不会就此罢休

　　就在格林柯尔高调收购美菱股权之际，部分消息灵通的记者从业内知情人士处获悉，顾雏军同时还在洽谈购买合肥另一家企业———荣事达———当年花费数千万元购入，如今已闲置多年的一条冰箱生产线。

　　孰料在最后一刻，这只煮熟的鸭子竟然被广东一家新冒出来的小企业抢走了，而他们仅仅比前者出价高了不过50万元。

　　这件事情最直接不过地提醒大家：冰箱业还有不少未定的变数。

　　冰箱新军们虽然目前还谈不上什么作为，但美的显然不会仅仅因为收购美菱之役的失利就会放弃其在冰箱业的图谋，而海信、TCL也很难说下一步不会有什么出人意料的举动。

　　还有虎视眈眈者在旁

　　不过，更为难料的因素还不在这里。“如果惠而浦、日立、东芝等既有雄厚资本，又有先进技术和丰富运营经验的冰箱巨头，也大举加入到中国冰箱业的变局之中，你想像一下又会是幅什么样的场景？”一位不愿透露姓名的业内人士认为，新飞和海尔等冰箱巨头对格林柯尔的大肆扩张并非熟视无睹，他们之所以倾力发展节能冰箱而不去竞相收购，正是看到了还有极为强大的虎视眈眈者在旁，因此首先全力抢占节能冰箱这一市场制高点，力求在产品和技术方面先立于不败之地。

　　这样做的原因细想之下，其实也很简单———可谓“大风起于青萍之末”。

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