从中国开始有互联网的那一天起，风风雨雨几十载，一晃而过。但中国的电子商务并未

　　像国外的网络经济那样门庭若市，人气旺盛。原因固然是多方面的，但不能够简便记忆网址，便捷准确的实现网络访问，显然是一个重要的原因，

　　英文网址对于英语国家的用户来说，是直接的母语网址，而对于中国人采说，中文的互联网名称地址才是最直观的，实现全中文上网是进厂步推动中国互联网发展的重要环节。以往国内大量的网站注册的都是英文的域名地址，尽管由于中国互联网络信息中心的努力，推出中文域名技术，这一现象有望得到改观。但现存的大量英文域名网址，显然是实现全中文上网的重要障碍。

　　对于企业来说，在浩如烟海的互联网世界里，如何让你的目标顾客在芸芸众站中，一点击中你，并非易事。解决应用与网络访问的直观与便捷，显然对于推动企业网络应用和互联网经济的发展有着至关重要的作用。要发展电子商务，必须对企业的品牌和服务进行推广；要推广品牌，就必须涉及到知识产权的维护问题。通用网址是在网络环境中解决这一系列问题的重要一环。

　　通用网址提供的是一对一的地址资源，用户只要在浏览器地址栏中输入已经注册为通用网址的企业名称、产品名称或服务名称就可以直达企业的网站，甚至直接浏览网站中特定的产品或服务的相关网页。同时，通用网址能够实现纯中文上网，符合中国人的语言习惯，便于使用。例如，用户只要在浏览器地址栏中输入“方正”，就可以直接访问到北大方正的网站。又如GOOGLE超过可口可乐、苹果等知名企业被评为最有影响力的品牌，也是一个很好的佐证。这是由于通用网址就像企业标识一样具有唯一性，一旦注册，就会拥有排他性的网络名称，使企业的品牌、知名度、服务等无形资产在网上得到延伸和保护，从而在网上和网下同时发挥巨大的商业效应。

　　专家认为，通用网址是将自然语言字符串直接指向特定的域名或网站URL的网络资源定位方式，目前已经成为相当一部分上网的社会公众查找网络信息资源的重要寻址方式，同时也已成为互联网信息提供者，尤其是商家占领网络空间的有效方式。因此通用网址已经成为对社会公众及商业竞争者的利益都可能产生实质性影响的网络服务，是新兴的国家互联网名称地址资源。同时通用网址对于注册用户来说，又是其品牌在互联网上的延伸，对企业实现品牌在现实世界与互联网上的统一，建立稳定的业务与客户关系，推动企业的长期发展都有重要的意义。

　　调查显示，仅福建地区，兴业银行、实达电脑、福日股份等大型企业，就纷纷开通了通用网址服务。开通后不久，网站的点击力就骤然上升，并且在网上达成了多项交易和合作。这是由于通用网址是采取一对一的服务形式，并且无须使用诸如“http://”或者“www”等附加技术引导符，即可实现对某些网站或者特定页面的深层访问，为中国互联网用户的便利和快捷上网提供了极大的方便。它也是目前国内最先进最方便、也最符合中国人上网习惯的互联网访问技术。

　　据了解，在我国的东南沿海经济较发达地区，企业注册通用网址的积极性非常高，一方面是由于这些地区的企业具有更强烈的市场意识，更多的通过网络的方式推广其品牌及业务，另一方面激烈的竞争也使得企业的品牌意识不断加强。应用通用网址，实现现实品牌与业务与互联网上品牌与业务的统一，充分发挥网络优势与现实积累的企业各种无形资产相结合的优势，使得这些企业在客户服务、品牌建设以及业务推广方面领先于其它企业，企业的竞争力也因此得以加强。

　　电子商务与网络经济的发展，是国家一项长期的策略目标，同时也是我国信息化假设的一个重要方面。发展网络经济需要社会各界，为此共同创造一个良好的网络环境，通用网址只是最为基础域名网址资源平台的一个方面，—我们还需要信息安全、信用与支付等多方面的措施进行保障，由此电子商务才能够真正得以实现健康稳定的发展。（人民网北京7月15日讯）来源：人民网（责任编辑：陈云）

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