三色中产族(组图) | |||||||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月17日11:03 金羊网-新闻周刊 | |||||||
本报记者 夏明照 实习记者 汪霞/文 刘来超 高雅楠/图 随着中等收入阶层的形成壮大,这个阶层的消费特征也开始鲜明起来,穿灰色衣服,吃绿色食品,看橙色报纸,成了他们生活中基本的三原色——— 生活调子:暗些,再暗些 从事平面设计工作的吴朝君发现,最近几年来,红黄蓝黑这些感觉鲜明的色调,越来越不被客户接受了,客户总是坐在他背后,指指点点地要求他,色彩淡一点,再淡一点,不要使用鲜明的色调,尽量采用过渡色,灰暗一点,模糊一点,一句话:别太有性格,越低调越好。 吴先生的设计工作室主要是承接一些有一定品位的设计业务,较高格调的图书设计、品牌服装的宣传画册设计等等,对于客户的这些要求,他起先还没怎么在意,但逐渐发现,这种“低调化”处理已经成了一种时尚,而在更早些的那些年,同是这些客户,却总是一而再再而三地“鞭策”他:结构上要出位,色彩一定要“跳”,总之要有个性,跟别人不一样,吴先生自嘲地说,“他们跳了这么些年,可能是跳累了,不想再跳了。”而对于过去那些结构上比较出位,色彩比较跳的作品,一位客户对吴先生调侃说,“那代表着广大弱势群体的审美趣味。中产族永远是保守主义。” 吴先生不得不承认,他这位专业人士,在这一波色彩流行浪潮中显得有些落伍,跑到了别人后面。作为一个受过多年艺术训练的青年,他的品位可能始终都在个性方面,“这个不难理解。艺术家和民工,在外形上你往往很难区别,”吴自嘲说,“总之,中产族无性格的过渡色时代来临了。” 穿灰的,吃绿的 为了印证吴先生的说法,记者特意在周四下午下班时间来到中信广场———广州最有中产色彩的写字楼,观察发现,从其中出入的男女白领,无论是西装、夏装还是裙装,确实以过渡色为最明显的特征,其中又以灰色为主要色调,而一位出租车司机也肯定了这一观察结果,这位朱姓出租车司机经常在此地揽客,他指出,他们“人都很靓,但衣服都很灰。” 据灰色实践者梅果介绍,最近这几年,她都基本没买过色彩太亮的衣服,打开她的衣柜,至少有70%以上的衣服是以灰色为主的过渡色,早先买的衣服现在基本都不再穿,打包封起来了,“太刺眼了,不好意思穿。”梅小姐是某市场策划公司的部门负责人,不在中信办公,但收入中上,是一位标准的白领丽人。 梅小姐分析,灰色很适合办公室的环境,也跟现在的公司管理比较一致,不要有太多的个性,按制度规范办事,说得极端点,其实跟机器零件没太多区别,机器零件要什么个性?按设计好的程序运转就行了,如果大家自由发挥,不但办公室显得太招展不像个工作的地方,而且从根本上与现代管理思想相悖,很不合适。 同时,对于白领们来说,虽然不能够像蓝领那样,要求穿统一的工作服,但长期以来,大家实际上也认同了一定的着装标准,男性着灰色咖啡色西装,或者衬衣加灰色西裤;女性则以灰色西装套裙为主,但女性爱美丽的天性,又使她们总想多点装饰点缀,那就只好在袖口等不重要的部位上来发挥创意了。 梅果还告诉记者,由衣服上的灰现在已经衍生出了新的有社会意义的概念,“钻石灰”就是其中最有代表性的一个,所谓“钻石灰”,其实是写字楼白领女性的恋爱理想,翻译成大白话就是:嫁人要嫁穿灰色衣装的钻石王老五,就像李泽楷那样的。 梅小姐说,在这样的中等收入阶层中间,与“穿灰”并行的乃是“吃绿”,所谓“吃绿”,就是吃绿色食品,在这个阶层中间,购买蔬菜吃食,总会要求一定是绿色食品,吃零食之前,则总会看一下包装袋:看看是否加有防腐剂等非天然元素,“这不仅仅是一种卫生习惯,它实际上是对待生命的态度。关键是这个阶层有足够的钱让他们能把生活过得比较讲究。” 爱读橙色纸“如果你有足够敏锐的嗅觉,也愿意把鼻子凑到报纸上,你会从白报纸上闻到一股浓烈的恶臭。”肖昶,东莞一家电脑公司的高级主管毫不掩饰他对白报纸的鄙视,但你绝不可以为他就是一个铜版纸的爱好者,恰恰相反,肖先生对铜版四色印刷的报纸杂志同样表达了他的不满,在他看来,印刷精美的铜版读物,毫不含蓄地流露出它身上那股暴发户的恶俗。 因为工作关系,肖先生常常要阅读财经类的报刊,报纸方面,论专业程度当然首推《21世纪经济报道》和《经济观察报》,在某些方面,前者往往比后者更为优秀,但在个人感情层面上说,很显然,后者比前者更合肖先生的趣味,无他———后者是橙色的而前者是白报纸。“在某种程度上,橙色可以掩盖住油墨的臭味。它有点不一样,但又不太出位不太另类。”这种选择同样体现在肖先生对图书的消费上,用偏灰的哑粉纸封面过哑胶的书籍,比铜版纸的过光胶的书籍更能够勾起肖先生的欲望。“这种色彩无意中营造了一个阅读的恰当语境。”当然,肖先生也不否认他在文化上的虚荣心,因为橙色报纸跟白报纸在内容上终归有所不同,前者更多的是些财经或者其它专业内容,这很适合表达这个阶层关注财经等专业问题,区别于日报的趣味。 PHOTOCOME/供图
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