18日，北京奥组委副主席蒋效愚宣布，北京奥组委市场开发计划将于9月1日举行启动活动，届时，将详细介绍企业参与奥运会的准入条件等内容。这标志着北京2008年奥运会市场开发进入实施阶段。

　　除国际奥委会的全球合作伙伴等市场开发，各奥运会承办城市的组委会还可制定自己的市场开发计划。北京去年已对19个潜在赞助行业进行了调研评估，其结果非常乐观。

　　蒋效愚说，参与北京奥运会的基准价位将根据奥林匹克和北京2008年奥运会的品牌价值定出，同时考虑的因素还有历届奥运会的准入基准、不同行业的不同情况以及现金和实物不同的赞助形态等。北京奥组委的市场开发还会控制过度商业化、遵守国际规则，如高级赞助商实行排他行，即一个行业只能有一个高级赞助商。

　　据北京奥组委市场部副部长袁斌介绍，选择赞助商业的主要标准有五个方面：企业发展战略与奥林匹克理念一致；企业具有良好的社会形象和品牌形象；企业发展与公益、体育、文化事业结合的经验；有稳定、强大的财政支出保障；具有良好的环保形象。袁斌还表示北京奥组委将根据具体情形采取公开招标、邀请招标等形式确定参与企业，使企业在公开、透明、公平的环境下享有平等竞争参与和投资的机会。

　　据了解，奥运会赞助商和合作伙伴的数量有限，但是供应商和特许经营商数量较多。特许经营商的市场准入时间在9月市场计划启动之后即可，直至2008年。

　　国际奥委会市场开发部高级经理魏凯伦则表示，非常希望有中国企业加入全球赞助商项目的ＴＯＰ计划。

　　蒋效愚透露，申办时制定的16．25亿美元的奥运会预算方案将会略有调整，将适当增加安全、保卫方面的经费，最终完整的预算方案预计在明年公布。同时，他对北京奥运会的赢利表示非常有信心。

　　晨报资料：ＴＯＰ计划，国际奥委会在全球范围内选择行业内著名的大公司作为国际奥委会的全球赞助商。在与国际奥委会签订为期四年的赞助合同后，全球赞助商拥有在世界范围内使用与奥林匹克相关的各种标志的权利，并享有在奥运会期间电视广告宣传等方面的优先权。国际奥委会在遴选企业合作伙伴时十分挑剔并设定排他原则，在同一行业中只能挑选一家企业。（记者/王小星）

　　《北京晨报》2003年7月19日

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