一个现象

　　用一个字来形容当前的数码摄像机市场，只能是“火”。

　　场景一

　　走进省会各大数码产品专营店和家用电器商场，数码摄像机柜台已经被摆在了显眼位置，前来咨询购买的消费者也开始多起来。创新大厦一专营消费电子产品的商家说，1年前，ＤＶ（数码摄像机）还是家用便携摄像机的高端产品，很多时候是充作商家装点门面的，而如今已经是销售主流。

　　场景二

　　现在城市街头越来越常看到时尚青年手持ＤＶ捕捉画面，这批人被媒体称为“ＤＶ新世代”，他们用ＤＶ记录城市生活的原生态，一些华语媒体还专门为此举办“ＤＶ影展”，从中可以看到其中有些人已经达到相当高的专业水准。

　　场景三

　　ＤＶ热销催生新的商业形态。一些数码产品专营店开始用大型编辑机为ＤＶ爱好者提供较为专业的后期编辑与制作服务。

　　自己制作电影一直是很多人的梦想，如今ＤＶ让这个梦想基本已成现实。两个数字

　　2001年，中国市场ＤＶ销量27．9万台；2002年，中国市场ＤＶ销量39．5万台。

　　数字不同寻常，它意味着中国市场ＤＶ销量每年递增42％，从今年上半年的ＤＶ销售势头来看，增量还会更高，将会达50％强，全年ＤＶ销量将达60万台以上，催生出一个近30亿元人民币的市场。两年之后，中国ＤＶ市场将跻身销售百万台的世界最前列。

　　ＤＶ极为美妙的市场前景不能不让世界家电巨头欣喜若狂，他们纷纷在国内增设ＤＶ生产线，提高ＤＶ产量。2003年中国ＤＶ产量将达到43万台，中国已经成为世界最重要的ＤＶ生产基地。

　　可惜，在主流ＤＶ市场中，很少看到国产品牌的身影。三个原因

　　是什么导致了ＤＶ目前的旺销局面？

　　原因一：ＰＣ及周边数码产品的高热直接导致ＤＶ市场的迅速成熟。

　　数码产品多是互为关联的。个人计算机20多年的普及已经使很多现代人具备基本的图形、图像等多媒体信息的处理能力，宽带互联网也打破庞大的视频文件传输瓶颈，因此才导致近几年数码产品的如此旺销。移动存储、ＭＰ3播放机、数码相机正是这样一步步以ＰＣ为核心逐渐成为市场新宠的，如今轮到了数码摄像机。同时反过来数码产品市场的高度成熟也导致ＰＣ软硬件大幅提高多媒体信息处理能力，使高级多媒体处理手段能够为个人所使用和掌握。

　　原因二：数字技术的迅猛发展不但促使数字活动图像日趋高保真，而且使ＤＶ价格大幅下滑。

　　数字活动图像技术已经突破各个瓶颈，目前ＤＶ产品在成像技术、水平解析度、像素、变焦倍数以及液晶显示屏等各方面的技术已经非常成熟，主流产品的配置为500～530线、80万～110万像素、10倍光学变焦和3．5英寸液晶显示屏，基本具备高级演播级水平，完全可以满足消费者任何个性化的需求。

　　价格是导致ＤＶ旺火的另一主要诱因。由于市场日趋成熟，成本相对大幅下滑，中低端ＤＶ已经降到4000元的价格，完全能被大多数消费者所承受，高端产品目前也多集中在7000～10000元之间，相对急于实现“电影梦”的消费者来说，这些已经不成为障碍了。

　　原因三：加入ＷＴＯ直接激活了中国ＤＶ市场。

　　2001年12月，我国取消了家用摄像机的进口配额和许可证，使中国家用摄像机市场大门彻底打开，国外成熟度极高的ＤＶ产品蜂拥而入。此后，洋巨头迅速在中国本土设厂，组装本土化的洋品牌ＤＶ产品，也在一定程度上迅速拉低ＤＶ价格。

　　三个原因之外，还有一个中国特有的现象不能忽视。

　　家用录像机在国外占据绝对市场，即使目前模拟制式录像带仍然支撑着国外家庭音像市场。而在中国录像机从来没有得到大规模普及的机会，并且中国目前已经从ＶＣＤ进入高数字化ＤＶＤ时代，所以数字图像在中国比西方国家有更为成熟的环境支撑。因此，2002年中国销售的家用摄像机中，九成是ＤＶ，远远高于世界任何国家的水平。据预测，在中国市场上彻底淘汰模拟制式摄像机将是最近两年的事儿。四个诱惑

　　ＤＶ的迅速蹿红，对于商家和消费者来说都是难以抵御的诱惑。

　　利润诱惑

　　谁起得早，谁就能赢得市场先机。就ＤＶ来说，目前旺盛的市场需求直接造就庞大的市场，而ＤＶ产量目前还滞后于市场需求。目前ＤＶ产品可以用三个“迅速”来形容：迅速扩容市场，迅速提高数字成像能力，同时价格也在迅速下降。进入中国的洋品牌ＤＶ越来越多，都想争夺回报丰厚的市场份额。中国市场的ＤＶ产品现在有十多个品牌，还没有到激烈竞争的程度。

　　产业链诱惑

　　ＤＶ并非单一的产品，其后还有ＰＣ及光存储产品和相关软件这一产业链作为延续。ＤＶ的火爆将带动产业链的普遍升温，对于ＩＴ厂商和家电厂商来说，这都是新的利润增长点。

　　国产品牌诱惑

　　国产品牌往往具有起晚赶早的优势，从ＰＣ、手机到相关数码产品都是这样。所以目前已经有一些国内厂商雄心勃勃制定ＤＶ发展计划，以期发挥后发优势，从技术高起点和分销渠道上迎头赶上，同国外品牌争夺ＤＶ市场。

　　独立制片梦诱惑

　　对于普通消费者来说，ＤＶ意味着独立制作高水平活动影像成为可能，有人乐观地预测，由于ＤＶ热销，将催生出一批新生代独立电影制作人，也许会对丰富现有的电影艺术产生不小的推动力。④3河南日报2003-07-2100:00:00责任编辑：郭俊华

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