华东葡萄酒进入发展的快车道上半年稳居行业前十名 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年07月22日03:42 青岛新闻网-青岛日报 | |
据《中国酿酒工业行业信息》,华东葡萄酒的销售收入上半年稳居行业前十名,排名第九,进入发展的快车道,显示出强大的发展后劲。近年来,华东公司在新一届领导班子的领导下,奉行“忠诚、奉献、严格、效率”的公司理念,开始艰难的二次创业。从基础管理、技术创新与产品开发、市场策略调整等方面着手,扩大市场占有率,提升华东公司的核心竞争力。 在基础管理方面,华东公司重视市场营销人才的培养与营销队伍的建设,建立了销售人员的逐级培养机制,同时以销售为龙头来开展公司的各项工作,制定了《业务人员工作规范》并与业务人员的绩效挂钩,对市场精耕细作,建立与终端客户的良好客情关系,正所谓“终端制胜”。 在产品开发与技术创新方面:华东公司注重市场调查,了解消费者及经销商的需求,同时也为了迎接WTO挑战,华东公司打破传统的“老三样”产品结构,通过技术创新,不断对葡萄酒市场进行细分,相继开发了华东庄园系列、至尊系列、窖藏系列、冰酒系列产品。同时通过持续不断的市场促销活动,使新产品形成了稳定的销量,满足了市场需求,提升了产品附加值,同时也提高了华东的品牌形象。预计今年华东至尊、窖藏系列产品可为华东带来2500万元的销售收入,尤其是华东至尊被誉为葡萄酒中的“五粮液”,备受高层次消费者的青睐。 在市场策略方面,华东公司关注经销商的利益,为特定市场定牌加工,保证了经销商的利润,提高了经销商的积极性,也最大限度地避免了窜货现象的发生。同时,针对各地市场的实际情况,确定了“重点市场、重点投入”的市场投入策略,认真培育每一个有发展潜力的市场,在局部市场确立华东产品的优势,为华东公司下一步的发展留下了充分的想象空间。华东十分重视品牌建设和市场宣传,推广葡萄酒文化,其倡导的“华东莎当妮,冰镇喝更爽”的消费新理念,引领了夏季饮用葡萄酒的新风潮,市场反应火爆。
订阅新浪体育新闻,送你皇马球票让你亲历五大球星风采 | |