本报讯 （记者程维）2002年至2003年，国际知名的Ipsos（益普索）公司研究人员对11~12岁的孩童和品牌进行了一次全球性的定性调查研究。

　　研究发现，11~12岁的孩童易于接受品牌，但目前还没有直接的针对性。女孩子更注重品牌的外部形象，而男孩则相对会关注品牌的内涵。男孩比女孩因国家不同而产生的品牌认识差异相对要小一些。

　　对常规营销模式依赖不大

　　11~12岁的孩童最受喜爱的品牌趋向于国际品牌，如耐克、索尼、可口可乐。但当地品牌如果具有相当特性的话，有时也能达到同样受欢迎的程度。易于亲近的、带来向往的、动力十足的而且具备民主和角色化的品牌更受欢迎。他们对于品牌的接受并不过多依赖于常规的营销模式，而更多取决于口碑与产品的替换。

　　以可口可乐和百事可乐研究为例，在孩子的眼里，两者之间存在的一些区别不是很大。对女孩来说，两者具有不同的口味，但百事可乐比可口可乐外型更好。当这些孩子回忆广告时，他们常会把可口可乐和百事可乐混淆在一起。两者的某些特性可以相互转换。

　　在中国，一个有趣现象是：孩子们并不认为竞争的品牌是对立的，他们是以平和的态度对待这些品牌的。

　　儿童喜欢的品牌类型

　　运动类：以 N ike为市场领导品牌，其设计和风格尤为重要。

　　服装类：使女孩子能够顺应周围群体却又不失其独特个性。

　　快餐类：态度随具体就餐场合不同而不同，麦当劳并非惟一去处。

　　电子游戏类：满足男孩子同龄集体以及个人的显示自身能力的需要。

　　电话类：它可以显示用户的地位，但同时也可用于娱乐。

　　小吃：有机结合乐趣、独立和童趣。

　　饮料：驱使消费者追求具有乐趣的、独立的生活方式。（程维）

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