看病吃药也搞营销？从字面上看，许多人恐怕很难接受。一则，生老病死实在容不得半点儿虚假含糊，听从“广告”之类行事，怕是有悖世俗常情；再者，救死扶伤却充斥了商业气息，也不尽符合普遍的道德认同。

　　尽管十数年以前，若在替人治病的场所设立公关部聘请营销经理，会让人觉得是胡言乱语奇谈怪论。然而到了今天，如果哪一位医院的当家人不“打”市场不“创”收入，则绝对属于老套落伍不合时宜了。新开门的民办医院肯定大张旗鼓拳脚并用，最最厉害的人家，我们已可以连续几年在电视报刊上闻悉他们的踪影。就算素以清高自居的大牌医院大牌专家现在也不再固守斯文，一改旧有作风而又不失颜面的做法，就是摆出自家的“宣传理子”或者干脆请来“公关公司”，来个一年数次数周一次的新闻发布会，希望借助媒体的一臂之力，将自己的最新成果顶级人才“推广”出去。

　　有一家“专科诊治”妇科、泌尿科几种感染疾病的小医院，硬是靠一年几百万的广告投入（注：是经过工商批准的、正规的这种，不是在电线杆上胡乱涂贴的那种）拼出了自己的一爿天地。我想，这不会是一单赚钱的生意。最近更有一家公立医院出手不凡，将部分特色服务“捆绑转手”，从外地请来医学博士做“项目经理”，据称年薪不下20多万！从理论上讲，申城并不缺医少药。但是眼下正发生的一切毋庸置疑，它明白地告诉人们：这里也是市场，确有需求，可以运作。

　　事情的发展总是顺着它应该的走向，无论我们目前能不能认识它，把握它。我们还不能获知，有没有“医疗广告”惹出的索赔官司，也不知道“卫生新闻”是否需要特别重申客观精神。我只是作两个设问：涉及无法重复的生命问题，它的公之于众需不需要特别严格的程序规范？因为医患双方占据的相关信息严重不对称，参与医疗市场经营者又该怎样令其承担起必须的道德责任？

　　看病吃药的事儿，总归是个特例。 施捷

　　订阅新浪体育新闻，送你皇马球票让你亲历五大球星风采
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新概念英语 口语 出国考试 考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”