现在的日本女性比以往任何时候都相信“一白遮百丑”，认为只有洁白、明亮的皮肤才是真正美丽的，所以，美白之风在日本狂吹不止，太阳帽、防紫外线的遮阳伞、防晒霜和美白肌肤乳液的销量一路飙升。

　　越来越多的女性对美白的浓厚兴趣推动了雨伞市场的高速发展。现在，日本雨伞市场的年销售额已经达到200亿日元。东京银座区中心的三越百货公司雨伞部经理武东友安脸上写满兴奋：“3年多了，我们的生意一直不错，而且持续升温。购买对象绝大多数是20到30岁之间的女士。”据武东友安分析，日本女性十分关心皮肤是否白皙。三越百货公司针对女性需求，在雨伞的广告宣传上做文章，声称可以将紫外线挡在伞外，保护白皙的皮肤不受伤害。

　　日本女士普遍认为，皮肤在夏日里暴晒时间过长，很容易导致黑斑出现。而在她们心目中黑斑是衰老的前兆，所以对阳光十分反感，而采取的措施就是买伞。

　　弗朗索瓦·莫尔桑是一名时装和美容顾问，上个世纪六十年代就来到日本发展，他说：“7年以前，美白产品才逐渐引起化妆品公司的重视，而首先进行研究的日本化妆品公司，占有了亚洲很多市场。”

　　在日本，皮肤的美白程度具有重要意义，因为它直接反映出一个人的身份，是农民，还是蓝领，从皮肤上就能分得出来。对日本女性来说，最大的荣耀莫过于别人夸她的脸像月亮一样白净了。莫尔桑说：“我在日本生活这么多年，发现女人对皮肤的美白有一种特殊情结。她们认为，公司的上司和家里的丈夫对那种效果非常敏感，又十分喜爱。”

　　20世纪六十年代，日本化妆品龙头老大资生堂推出了一种含维生素C的美白护肤品。新产品面世后，市场反应并不是很好，直到九十年代末，才被日本众多女性接受，成为市场上的抢手货。

　　熊本正美目前是资生堂的一名雇员，主要负责训练售货员，她说：“美白皮肤的潮流已经影响到很多小女孩，她们总是梦想着，有一天自己的脸蛋也变得白嫩。”自1997年到2002年，资生堂的事业蒸蒸日上，仅美白产品在亚洲销量就增长了20％，这个比例是公司在亚洲地区总营业额的23％，另外，防晒霜的销量更是增长了52％。

　　熊本正美进一步介绍说，由于东南亚国家阳光更加强烈，所以这些国家的女性十分羡慕日本女人白晰的皮肤，并希望让自己的皮肤白起来。可以预料，日本女性美白风将迅速吹向亚洲其他国家。（0603）

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