中新网7月24日电北京奥组委市场开发计划将于今年9月1日启动。目前，已有松下、三星、可口可乐、柯达、维萨、斯沃琪、通用等9家跨国集团签约北京奥运。
据世界体育周报报道，这种情况为历届罕见，表明这些世界一流的跨国集团非常看好利用北京奥运会实施中国和全球市场营销战略的决心。
也有个别企业由于无力支付成为奥运赞助商的巨大开销而不得不退出奥运赞助计划。日前，世界快餐业巨头麦当劳退出了北京奥运会的赞助商行列。麦当劳在去年出现了50年来的首度亏损，这可能是退出的主要原因。
奥运会全球赞助计划于1985年由国际奥委会推出，这一计划在国际范围内选择著名的大公司作为正式赞助商，这些公司可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利，以4年为一个周期。
1984年，还没有推出奥运会全球赞助计划时，企业赞助奥运会的门槛最低不得少于400万美元。奥运会全球赞助计划推出后，赞助费用水涨船高，到了1997年——2000年，该计划的11个成员赞助费平均为4000万美元。从2001年——2004年为第五期计划，价格又涨到了5500万美元。第六期计划的时间周期内将举办2008年北京奥运会，赞助额预计将突破6000万美元。
在赞助这一计划的同时，企业还要准备大量的资金用于宣传自身的奥林匹克形象，宣传费用可能是赞助费的3至5倍。在1997年——2000年的计划中，最大的赞助商是可口可乐，赞助额达到了1亿美元。
