| “龙马之战”、啤酒节和消费指数（金视点）(组图) |
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| http://www.sina.com.cn 2003年07月28日02:33 人民网-华东新闻 |
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郎从柳 赵昀摄 郝洪文
有权威分析指出，非典虽没有改变中国经济运行的基本面和中长趋势，但在一定程度上强化了经济增长的不平衡性，经济增长中的部分隐忧开始显形。这里讲的不平衡性，是指投资和出口增长对经济增长的推动明显高于消费增长。进入5月，消费价格指数涨幅开始下降，内需不足令经济学家担忧。
促进消费增长，政策引导是主要因素，还有商家的市场营销智慧，也就是我们通常说的“金点子”，让消费者心甘情愿地掏钱，并且感觉到物有所值。
眼下热热闹闹的皇马“中国秀”，与所谓的“龙马大战”就是一个很好的例子。尽管距离大战还有时日，但企业间的商业营销之争已如火如荼（图①）。红塔集团用800万元拿到皇马中国之行总冠名权；健力宝斥资300万元取得了“龙之队”球队冠名权；新浪争取到了“惟一指定网站”；跨国公司中，西门子赞助了大约600万元。有关皇马票是不愁销的，皇马将在昆明拓东举行表演赛，最昂贵的门票已经脱销，据说开卖当天就卖出了3000多张，收入高达50万元。200张780元和580元的贵宾票和特票已抢购一空。
与皇马相比，南京的“夏夜金陵啤酒节”影响就小得多，但也让本地人的消费欲高昂了一把。7月25日晚，南京白马公园的大草坪变成了大型露天酒吧，两口直径3米的超级锅烧煮着南京人最爱吃的龙虾、田螺（图②），数千人在这里品啤酒、吃龙虾、欣赏节目。能与此景相比的，也就是此前不久在南京钟山宾馆广场上举行的千人“龙虾”宴了———连续几晚，都是华灯闪烁，人声鼎沸。
体现在消费指数上，皇马“中国秀”与“夏夜金陵啤酒节”的作用大概连千万分之一都不到的，但所谓积少成多，涓涓溪流汇聚成海，消费热情的上扬原本就体现这些看似微不足道的细节上。刺激消费增长，政府在保护消费安全上要多有建树，市场则要在消费什么以及怎样消费上吸引消费者眼球。图②
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