6月11日，中国家电协会公布了卫生部门对各种品牌空调整机或其相关部件的专项检测结果：长虹空调等9家企业部分型号空调具有抗菌抗病毒附加功能,成为首批通过国家检测的抗菌空调；6月20日，长虹2003年度第100万套“健康静音王”空调正式下线，与此同时，“健康飓风行动”开始席卷全国。长虹空调借助“健康飓风行动”开始强力冲击概念价格阵营（走第一、二种空调路线的阵营）。

　　中国空调企业选择的发展路线大致分为三类：以不断推出新概念产品为特点的第一种发展路线、以超低价格提升销量、冲击市场为特点的第二种发展路线和以满足消费者实需求、提倡“产品、价格、服务”三条腿走路的第三种发展路线。

　　第一种空调素以产品功能新颖、不断推陈出新闻名，但同时也存在单纯概念炒作之嫌，并且价格往往偏高，使消费者觉得“华而不实”。这种空调路线最大的弊病在于过分强调功能性消费舆论导向，忽视了产品本身的诸多要素。

　　第二种空调最常见的就是低价冲锋，在功能、外观、宣传方面却很少发生变化，总是以最低价格的形象展露在世人面前。但其低价格的背后却隐藏着偷工减料、安全隐患多、服务质量令人担忧等问题。这种空调的弊病就在于过分依赖价格导向，忽视了消费者对空调产品的最本质需求。

　　第三种空调主要特点在于科技含量高、产品品质好、功能完善、价格经济、服务质量好。简而言之，就是产品、价格、服务三方面的综合得分指数高，是一种适合中国现代家庭的需要，最为经济的高品质空调。实施这种路线的空调企业对实行概念、价格路线的空调企业具有相当强大的冲击力，而且非常吻合消费者的需求。

　　长虹空调坚持定位为“第三种空调路线”，将“产品、价格、服务”完美地结合在一起。长虹健康空调独有空气清新功能，第三代自然芯技术使气流均匀稳定地散布于房间角落，采用负离子、冷触媒、电子集尘器以及防霉过滤网等多重抗菌抗病毒技术，净化空气、降低噪音、抑制病菌，为消费者营造一个舒适、宁静的环境；长虹健康空调的价格，是市场上同类产品中价格最低的；长虹“阳光网络”服务工程，解除消费者的所有后顾之忧。

　　通过实施差异化的战略竞争路线，长虹空调迅速在行业内树立了自己独特的卖点和形象，并构建了自己独特的竞争环境。

　　“健康飓风行动”启动之后，长虹“健康静音王”系列空调火爆市场，销量突飞猛进，在西南、西北、中南等省份更是稳居市场占有率第一。长虹空调相关负责人表示，长虹就是要以“健康飓风行动”为先锋，强力冲击概念、价格阵营。

　　长虹形象 Advertising

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