7月25日，世界绿茵豪门皇家马德里如期而至，顶级球星罗纳尔多、齐达内、菲戈、贝克汉姆、劳尔、卡洛斯悉数飞抵昆明，迈出其2003年中国之行、远东之行的步伐。

　　皇马首站落脚昆明，无它，皆因红塔大手笔“烧钱”。

　　其一，独揽总冠名权，包括将在北京工体进行的友谊赛定名为“红塔杯”。投入数字，尽管当事人以商业秘密为由未明确透露，但至少对传媒盛传的800万元没否认，这从经纪人高德公司称其运作的心里底线是1200万元、而健力宝冠名“龙之队”只占了280万也可旁证。

　　其二，倒贴足球基地。皇马挑此作远东之行“大本营”是赏光，非但不会交基地使用费、反要红塔集团陪一笔数目不小的辛苦费和其它生活开销，这一事实可以佐证——在联系红塔之前，其先找过上海申花，提出在康桥基地训练并收取70万欧元的要求，被后者拒绝。

　　可见，成全皇马到远东、中国来开发目标市场的同时还能收益颇丰，也使操办其远东之行的亚洲体育发展公司和负责中国之行的高德公司能如愿以偿的，正是红塔的慷慨之举。

　　皇马怎么喊价，那是人家的权力，但红塔这笔钱烧得值吗？我看，大可怀疑。

　　首先，看参照体，不买皇马帐的不止国内的申花。7月21日，马来西亚足协宣布，因皇马260万欧元的出场费和其他近30万欧元的费用，决定取消原定8月10日在吉隆坡进行的国家队与其的比赛；7月22日，泰国旅游和体育部部长宋塔亚也正式宣布，政府虽愿拿出250万美元来邀请皇马，但仍无法满足其出场费要求，将不再邀请；因此，亚足联秘书长维拉潘公开指责皇马为“吸血鬼”、“唯利是图”，向亚足联45个成员发起倡议，联合抵制该队来亚洲漫天要价的行为（《体坛周报》7月25日）。

　　其次，据《云南日报》7月23日《红塔缘何牵手豪门皇马？》一文讲，红塔不在意即时利益而看重长远商机、特别是海外市场，甚至对比申花称“对一个能够出大价钱获得冠名权的企业来说，拘泥于门票收入未免显得小气”，并断言“红塔此次赚足了，红塔赚得更多的是品牌的无形资产。”不过细想，事情未必完全如此。起码，海外对皇马的追捧不会像我们国内这么畸形；同时，全世界追捧者所关注的焦点只会是球星、比赛而非赞助商；何况，事涉烟草还必有不少排斥、反感者。所以，亮出企业名号，与实现广告效益不能轻易划等号，至于有人说皇马走一遭还大大助益昆明、甚至整个云南的发展，就更牵强、“上纲上线”了。

　　那么，何以有人不愿成交的“天价”，红塔愿意？何以为了很难准确预期的品牌价值，红塔敢放手一搏？它毅然“出大价钱”而不“小气”的底气究竟在哪？答案，值得深思。

　　实话说，我判断不了红塔牵手皇马的价值，但相信不论它这么做值不值，至少这点是不可忽略的：它的国企身份、它“烧钱”实质相当于全民纳笔“皇马税”——当然，这也难怪，看看，我们“市场化”的职业足球本身，根本上不就是背靠政府转动、大烧全民的钱润滑、国企勉力支撑的吗？全民纳“皇马税”不过是全民纳“足球税”之一叶。

　　当然，还有足协一手设计、即将到来的中超呢，它早盯牢国企腰包，启动“足指委”拉市长们保架护航。是否，除了体育、文化等部门外，国资委也该关注关注皇马中国行、红塔“烧钱”、中超准入——琢磨琢磨：这是否纯粹市场领域、纯粹竞争场合？全民所有的国有资本投入这样的领域、这样的场合，谈得上发挥出对国民经济的主导作用、控制力吗？来源：人民网

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