重点提示

　　意大利是一个时尚而浪漫的国度。它的工业相当发达，在过去的几年中，广东和意大利的贸易来往相当频繁。在欧盟国家中，意大利是广东的第二大贸易伙伴。但是，意大利的南部地区发展深度和广度却相对滞后，基础设施建设、食品加工业、旅游业都等待着境外投资者投资。

　　意大利领事告诉投资者，意大利人喜欢旅游，中国的投资者如果能够提供旅游方面的套餐服务，将会很受意大利居民欢迎。

　　贸易篇

　　灯饰适销意大利

　　意大利是一个外向型的国家，其经济体制是建立在外贸上的。

　　驻意大利使馆经商处调研数据表明，意大利是世界机床进口大国和出口大国。中国是意大利机床进出口重要国家之一，尤其是意大利对中国的出口，居意大利对世界机床出口的第7位。

　　机床领域贸易仍有空间

　　意大利对中国机床进出口连续3年顺差很大，1999年意对我机床出口5694.76万欧元，进口仅658万欧元，意大利出口是进口的8.56倍。2000年意对我机床出口5714万欧元，进口939.5万欧元，出口是进口的6倍。

　　由此，我国对意大利机床贸易存在较大逆差。随着贸易全球化和投资便利化的不断深入，中国和意大利在机床领域的贸易还存在较大的市场空间。

　　轻工业商品大受欢迎

　　艾马蒂代总领事说，在欧盟国家里，意大利是广东的第二大贸易伙伴。在广东对意大利的出口产品中，最主要的是电话机、运动鞋、自行车和摩托车的零配件。在意大利对广东的出口产品中，高科技产品占有46％的份额，主要是电子方面的高科技零配件、纺织机械和时装皮具等。

　　在中华人民共和国驻意大利共和国大使馆经济商务参赞处的商情发布网页上可以看到，意大利向中国求购的物品以玻璃、玩具、家具用品、餐具、首饰配件、灯饰等为主，其中有一些几乎可以说是广东地区的“特产”或“名产”。也就是说，意大利的市场上，缺少的正是我国企业所擅长的轻工业产品。

　　2001年意大利对皮鞋的进口比上年增加了20.1％，对人造革鞋的进口同比增加了9.1％。虽然进口鞋类的平均价格（10.27欧元）仅为意大利出口鞋类价格的二分之一左右，进口数量也远远小于意对外出口，但进口鞋类的品种主要集中在皮鞋、人造革鞋等意大利制鞋业的优势领域以及产品附加值较小的领域。

　　投资篇

　　投资重点在南部

　　艾马蒂代总领事提到，意大利的西北、中部经济情况比较好，南部则相对落后。主要体现在公路、通讯和能源动力等领域不够发达。

　　在过去20年里，意大利的经济飞速发展，但基础设施建设相对落后，特别是在铁路、高速公路和港口等方面。

　　政府重视基础建设

　　现在，意大利政府在基础建设上有着强烈的要求，最近批准了西西里岛和意大利之间的桥梁建设项目。另外，还定下了公路建设的五年计划———5年后令意大利的公路长度增加20％。

　　南部三大投资商机

　　艾马蒂代总领事认为，中国的投资者一般把意大利看作一个贸易国家，因此不会想到大型项目的投资。居住在意大利的中国人一般都是开小商店、饭店、小型工厂。其实，中国的投资者在大的项目上，完全有作为。

　　意大利南部地区的相对落后带给中国的投资者有三大商机。第一、食品加工业。南部的农业相当发达，又有比北部更廉价的劳动力，食品加工应该很有市场；第二、旅游业。南部有美丽的自然风光，旅游、酒店等服务行业很有潜力；第三、小型机械配件企业。北部的生产成本比南部高出很多，在南部设立工厂能够保证较低的成本。

　　特许经营行业有钱赚

　　另外，今年，意大利的连锁店比去年增加了6％~7％，主要集中在服务业、零售业上，如化妆品连锁店或服装连锁店。大品牌的特许加盟模式在意大利很受欢迎。

　　目前，意大利市场上有无数中国的产品，如果中国投资者能通过发达的特许经营体制，把中国的大品牌带到意大利，在意大利进行推销的话，将能利用这种体制将中国品牌发扬光大。或建立百货商场，或建立这些品牌的加盟连锁小店，这些都是不错的选择。

　　不要担心

　　语言问题

　　中国的投资者最怕的应该是不懂我们国家的语言，但是不要担心，也不要害怕到我们国家去投资。最害怕的是投资者们对我们的真实情况了解得不透彻。

　　所以，投资者们一定要很好地了解我们国家的情况。我们欢迎每个人到意大利投资。

　　中国的投资者们要敢于尝试，而你们所需要的资料可以通过联系我们的政府机构来获取。

　　中国与意大利的关系特别在去年有了很大的进展，特别是贸易和旅游方面的发展。目前，有许多的意大利商人到中国来投资，比如广东就有许多意大利的企业，主要分布在深圳、佛山、东莞等地方，而且每一年投资数量都在增长。中国也有一些企业到意大利投资，我相信中国的投资者会做得更好。

　　意大利的人很喜欢到中国旅游，如果中国当地企业能为意大利人提供更好的旅游套餐的话，相信能够吸引更多的意大利客人。

　　专家建议

　　附加值是关键

　　我国的温州、江浙一带到意大利打工的人非常多，大多数是进行手工艺、轻工业，如服装加工、中国民族消费习惯产品加工等方面的工作；意大利是欧洲很好的集散地；意大利和中国有点相似，都是人多、热闹的地方。这些条件，可以说构成了投资意大利的一些特色方式。

　　投资三步骤

　　其一，前期投资，把意大利作为一个商品的集散地来投资，可以在意大利开大型的商城，主要经营纺织、鞋帽、小家电等产品，然后利用意大利作为中国向欧洲市场批发的一个据点。这种方式可以说也是完善了中国城的建设。目前，在意大利的中国商城都非常小型，资金投资小，而且不规范，如果众多投资者能进行联手投资最为合适。

　　其二，结合集散地进行进一步的深加工，增加产品的附加值，完善产品的多样化和差异化。比如服装方面，在大批发据点建立之后，可以更加注重质量、诚信、品牌，也就是说，把我们的品牌带到意大利去。

　　而且也要开始逐步实现转移加工，把未完成品带到意大利，利用当地不算高的成本和中国人进行加工。

　　其三，选择有突破点的发展。扩大投资规模，直接在当地投资办工厂。向欧洲批发集散地的据点地位发展。

　　目前来说，我们的企业能在意大利实现第一第二个步骤就够了。而值得一提的是，到意大利投资特别适合广东的中小民营企业以联手进行。

　　因为目前广东的很多民营企业有资金剩余，而且这些企业的机制相对来说会更加灵活。

　　本专题撰文/摄影　记者　林琳

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