本报北京8月1日电（特派记者张吉吉白志标）　此次“龙马大战”，健力宝集团出资400万购得龙队的冠名权。究竟健力宝此举用意何在？它又能得到什么回报呢？本报记者今天专门采访了健力宝集团总裁张海。

　　冠名龙队是体育营销的成功

　　记者：健力宝这次到底为什么要冠名龙队？为什么不去选择当主办商呢？

　　张海：今年是健力宝集团巴西球员留学10周年纪念，为此我们早有计划搞活动庆祝。恰好皇马要来华，我们便决定抓住这次机会冠名龙队，尽量把老健力宝的球员聚在一块打场比赛。不过，我们也知道皇马此次来华主要目的是商业推广，外界甚至把他们戏称为“皇家马戏团”。所以，健力宝这次只是选择做协办商而不是主办商，等到下一次我们自己能找一支世界顶级球队当真正的“陪练”时，健力宝一定会选择当主办商。

　　记者：健力宝这次花了400万，你觉得值吗？

　　张海：我觉得好值得。因为我们通过这个机会取得了皇马球员一年的肖像使用权。目前正值饮料市场的旺季，健力宝推出了有皇马6大巨星肖像的新包装产品，并乘龙马大战之机进行了很多大型促销活动，近一个月我们已经销售出3亿罐新产品。体育营销一直是健力宝集团的战略，这次也是这个战略的成功体现。

　　只在乎成为“冠军俱乐部”

　　记者：这次健力宝队有多名球员参加龙马大战，而第二天他们还要打与大连实德队的一场甲A，这样值得吗？

　　张海：皇马是世界上最好的球队之一，健力宝球员能和他们比赛也是一次很好的训练。我们昨天是坐商务专机来北京的，明晚我们在11时左右也坐商务专机回去，这对球员的休息还是能保证的。联赛的名次固然是一回事，但我觉得球队的实力和俱乐部的专业管理更重要。我的目标并不是经营比赛，而是经营俱乐部。很多人都问我想不想拿甲A的冠军，我当然想。不过，我心目中的冠军是一个“完美的俱乐部”。

　　“中国的皇马”是会有的

　　记者：皇马这次来华向我们展示他们作为一个超级俱乐部的经营模式，你认为我们应该向他们的方向学习吗？

　　张海：“中国的皇马”总会有的，关键是中国要先有高水平的职业球员。健力宝这次与皇马也有在球员方面的合作，主要是考虑一线队引进皇马的球员，二线队的球员往皇马输送培训。我明天也会与皇马的主席进行会谈。

　　笑话段子、整蛊短语精彩无限 难以形容的开心感觉
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新概念英语 口语 出国考试 考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”