解读今夏南粤篮球风(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月02日10:14 广州日报大洋网

姚明（下）和巴特尔已经成为篮球迷追逐的偶像。本报记者王维宣摄　　昨天晚上，广东的篮球迷在深圳欢乐谷度过了快乐而疯狂的夜晚，首届中国篮坛年度最佳阵容颁奖典礼把今夏的广东篮球旋风推到了顶点。

　　以往总是躲在某处孤芳自赏的中国篮球，今年夏天在广东第一次昂首挺胸，以偶像的身份出现在球迷们的面前，而姚明的到来更是促使中国诞生了第一批真正的“篮球追星族”。

　　这难道是中国篮球盛况到来的前奏？

　　夏季劲刮篮球风

　　今年6月，随着天气慢慢炎热，非典型肺炎的阴影也在广州上空慢慢散去。6月15日，中国国家青年男篮决定前来广东，和广东宏远在广东的7个城市进行8场热身赛。

　　6月15日晚的南海市体育馆，所有的座位无一空缺，上座率之高让人吃惊。其盛况甚至盖过了4月份的CBA总决赛。国青队的比赛观赏性并不大，比赛主办者本以为这样的盛况不过是“非典”过后的偶然现象。但没想到，国青队所到之处，所有的场馆都坐得满当当的。国青队竟成了今夏广东境内刮起的“篮球旋风”的起点。

　　随后，国家青年女篮、国家女篮、国家男篮相继来到广东进行热身赛。在短短的一个多月时间内，中国篮球的所有国字号球队全部来到广东，这是过去几年里异常罕见的情况。更令人惊讶的是，这些球队的所有热身赛的上座率都居高不下。

　　前几天，拥有现役NBA球员姚明和巴特尔的中国男篮的到来，更是把这股“篮球旋风”推到巅峰。刚刚经历了伊布都台风的阳江市，人们一边抢修着被台风破坏的设施，一边急急忙忙地赶到体育馆，为的只是一睹姚明的风采。

　　昨晚在深圳举行的2002年~2003年中国篮坛最佳阵容颁奖典礼上，中国男篮和女篮的全体队员都聚集在深圳欢乐谷。那种万人空巷的场面，让许多经营篮球多年的篮球人都禁不住感叹：“篮球有这种人气简直是百年不遇。”

　　造星运动的成功

　　不管是吃饭还是走路，姚明总要用耳机让自己的听觉与外界隔绝，因为他实在难熬那种没完没了的打扰。据说，在中国队从广州前往阳江的途中，就在停车休息的片刻，加油站的女工作人员在看到姚明之后发出了歇斯底里的尖叫，甚至还有一位女员工打算在姚明上厕所时也冲进去……

　　在南粤今夏的“篮球旋风”中，姚明才是那个站在潮头的人。在珠海的热身赛中，主办方打出了“一生一次与姚明相约”的标语。那场比赛，最贵的球票炒到了1200元，已经直追皇马在北京的热身赛价格。

　　上赛季CBA，夺得常规赛冠军和总决赛亚军的宏远队其实早已为广东的“篮球旋风”埋下了伏笔。帅气、青春的易建联就是国青队前来广东时引起骚动的主角。

　　“三代才能出一个贵族”，中国篮球在8年职业化的过程中，总算造就了像姚明这样的国际巨星。过去的几个赛季里，在东莞宏远队的主场，到场的几乎全是清一色的篮球迷，这些人纯粹是为篮球而来。而在中国的其他城市，也存在着类似的情况。然而，这一次却让人真真实实地感觉到了偶像的力量。追逐港台娱乐明星的盛况是第一次发生在篮球球员的身上。广东在今夏诞生了真正的“篮球追星族”。

　　在深圳体育馆边的街头，四处可以听见充满稚气的“姚明我爱你”的喊声……

　　不知这算不算是中国篮球8年职业联赛以来最大的收获。

　　篮球背后的商战

　　嗅觉敏锐的商家总能捕捉到一个时期内最佳的形象代言人。姚明在NBA火箭队效力期间，中国联通就花了不菲的代价聘其为形象代言人。短短的时间内，挂着姚明巨幅头像的广告牌遍布了中国许多城市的大街小巷。

　　在广东的数天里，穿梭在城市之间的姚明已经无数次目睹了另外一个自己树立在高速公路的旁边。

　　在珠海，当看到巨大的横幅写着“全球通杯中美篮球对抗赛”的字样时，许多人都暗暗惊叹。原来一场中美篮球之间的热身赛的背后已经蕴涵着一场商业上的品牌之战。

　　移师深圳之后，中美篮球对抗赛的“定语”又变成了“联通新时空”。品牌之争的硝烟味已经弥漫。

　　据了解，入夏以来的大大小小的各支国字号球队的热身赛，从来就没有缺乏过赞助商。聪明的商家早就把眼光锁定在了这方兴未艾的篮球热身上了。

　　受过NBA商业教育的姚明早已知道商业操作的规律。据说，如果球迷拿了品牌不对的篮球让姚明签名，都会被这位NBA“状元秀”婉言谢绝。就算在训练过程中喝水，姚明也会要求先把水瓶上的商标撕去，才能放心大胆地解渴。不论他举起任何一个品牌的商品，只要留下一张照片都将可能成为日后作秀的资本。

　　在亚运会前夕，中国男篮同样和一支美国职业球员组成的联队在深圳和广州进行两场热身赛。去年的中秋节，比赛时天河体育馆内门可罗雀的景象让负责国家队商业比赛的中体公司至今还不寒而栗。转眼一年间，想不到竟然是如此盛况。

　　一个多月之间，中国篮球已经聚拢了空前的人气。但是许多篮球业内的经营人士却表示目前只不过是人气上的聚集，现在距离产生类似NBA那种巨额的商业利润还相去甚远。但无论如何，这已经是一个开端……本报记者张健强

　　

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】

　　笑话段子、整蛊短语精彩无限难以形容的开心感觉
　　新浪邮箱雄踞市场第一真诚回馈用户全面扩容
　　新概念英语口语出国考试考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”