本报讯 （记者薛松）网易扎入网络游戏、中华网的日渐没落、TOM异军突起，搜狐的摇摆不定……传统三大门户格局时下正被打破，国内门户网站的发展已经进入一个全新阶段，伴随这种变化的是：注意力不再是衡量门户价值的惟一标准，门户的价值已经演变为对用户群细分之后的广告价值。

　　T OM杀入四大门户

　　从有关机构公布的数据分析，目前在几大门户中，新浪的频道建设最为得力，而TOM网的上升势头最快，网易有明显下滑的趋势。5月初的数据表明：新浪作为老大，整体浏览量没有大的变化，搜狐和网易分别下降了5％和12％，而TOM上升了19％。不过座次还没有变化，仍然是新浪、搜狐、网易、TOM的顺序。

　　在几个比较重要的频道上，已发生了一些变化。 T OM已成功杀入四大门户行列，来自第三方市场咨询公司艾瑞（Iresearch）公司和互联网实验室的监测数据表明，TOM与老牌门户的差距正在急剧缩小，在女性、娱乐、体育等频道的内容已经接近甚至超越老牌门户。

　　据一位资深业内人士介绍，今年国内网络广告市场容量大约是8亿到9亿元，由于网络广告的毛利率普遍达到90％以上甚至超过95％，因而目前这一市场聚集了超过800家广告客户以及众多淘金者，但各大门户每年的广告收入仅为几千万或刚刚过亿，因此仍有较大的市场空间。

　　门户网站为何吃香？

　　这位人士认为，包括全国和地方性门户网站以及一些专业网站，实际上目前真正具有网络价值的网络媒体只有不到六家，因此这一市场还需要大规模整合。

　　最初的门户网站靠大量烧钱来吸引眼球以寻找风险投资的时代已经一去不复返了，目前门户网站的赢利模式已经多元化了，电子邮件、QQ、短信、下载、游戏，商机面前谁也不愿错过。于是在各大网站的首页，提供这些服务和内容的广告和链接满眼皆是。

　　如同 T OM副总裁冯珏认为，在如此众多的产品线需要有一个极具人气和流量的网络平台来支撑，而门户仍是这种平台的最佳选择。

　　从总体的角度来分析，新浪凭借强大的品牌优势和长时间的积累，其霸占中国互联网头把交椅的时间会相当的长。搜狐和网易作为老牌的ICP，前途不容乐观，前有新浪压制，后有 T OM追赶。尤其是网易，在潜心经营网络游戏的同时，不该放弃门户建设。TOM是近期互联网公司中的亮点，正在向老牌门户挑战。

　　记者观察

　　同质化泥潭

　　在新门户格局形成中，各大门户日益陷入内容甚至界面同质化泥潭，要使自己的网站保持以一种与众不同的“脸”，并能提供真正有差异化的内容和服务并非易事。一个明显的例子是，虽然新浪和搜狐在不断努力使自己与对方区分开来，但这种越长越像的趋势却仍在继续。其根本的原因就是两者的受众日益重叠：一方面，一向宣扬年轻时尚的搜狐为了迎合成熟网民及关键决策者的喜好，将自己的内容和风格表现得更加稳重和成熟；另一方面，为了满足各层次网民的需求，老牌门户日益向多业务、多产品线发展，最终不得不痛失自己的个性化特色。（薛松）

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