8月3日夜，第29届奥林匹克运动会会徽诞生，新华社电讯称之为《翩然出世“中国印”》：中国印——2008年北京举办的第29届奥林匹克运动会会徽。她似印非印，似“京”非“京”，潇洒飘逸，充满张力；“在中国的文化词典和社会生活里，有中国字、中国画、中国结……而今，又一个称谓将在全球广为流传并永久载入奥林匹克史册，那就是：中国印！”

　　这个在全球1985件应征作品中遴选出来的“中国印”，阐释的理念是“舞动的北京”，是“借中国书法之灵感，将北京的‘京’字演化为舞动的人体，在挥毫间体现‘新奥运’的理念”；“张开的双臂，是中国在敞开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加入奥林匹克这人类、和平、友谊、进步、的盛典”。国际一流设计大师、1994年利勒哈默尔冬奥会设计与景观主任彼得·T·莫舒斯说：“第一眼看到这幅作品就被震撼了。”

　　然而，这个“中国印”公布后，在著名的新浪网上却引来网友的一片谩骂声！到8月4日9:45左右，已有6678条评论，几乎全是否定和咒骂的！这样的评论让人大吃一惊，我这个平常不太关注网络论坛的人在脑子里不得不冒出“匪夷所思”四个字。此时的网友哪里是网友，整一个正宗“网敌”！除了极个别的说“简洁，明亮，运动，韵味。很美！”之外，其他皆为典型的“网骂”语言，如：“一个字：丑/两个字：真丑/三个字：非常丑/四个字：真他妈丑”；“第一感觉——难受，第二感觉——特难受，第三感觉——太难受。为何？东亚病夫在跳舞”；“难道北京的形象代表就是甲骨文吗？？这标志像块石碑，让人想到腐朽、落后、封闭”；“人型太弱，一点力气都没有，腿都软了，像个太监见了主子”；“太没有时代感了!!!!!!!!!”；“有点像一位害了软骨病的‘文人’或‘京人’”；“会徽给人的感觉好像一个人在封闭的洞里习武”；“真是没水平，吾怎么看都想是龟头呀！！”……

　　简单分析此般网络评论的特质，大致有这些社会文化心理状态：

　　其一：从众跟风心理。从众心理是一种广泛存在的社会心理，一旦形成气势，几乎不可收拾。8月3日21点03分13秒“新浪网友”发表的首条评论是四个字：“好单调啊”，就给整个“网评”定下了“基调“；21点07分09秒第二条评论是“别的不多说。一个字——‘丑’”，这给整个评论定下了“性质”。“定性定调”之后，“网骂”就成了“主流声音”，你只有听取骂声一片了。

　　其二：理性缺失状态。“网评”一般是“先看后评”，容易跟风，缺失理性。而网络调查的投票形式略微好一些，可能跟“先投后看”有关，到4日9:45左右，新浪网上有14590人参加了评价“投票”，在给会徽1至5分评价中，得1分的票数和得5分的基本持平，分别是27.99%和27.16%，可见这个稍微理性一点。而有不少帖子非理性跃然网上：“奥运会本来就是北京的奥运会，和地方上有什么关系？所以说这个会徽设计的很到位，北京的奥运会，北京人玩去”；“一看就知道是东京奥运会的会徽：一个抽象的红日，中间一个东京的‘京’字”；“跟张艺谋的电影一样，纯粹是为了迎合老外，哗众取宠”……这个标识真的是个“迎合老外”“崇洋媚外”的东西吗？老外倒确实喜欢，但评价中没忘说它是“中国”的东西。国际设计大师莫舒斯说的是：“我一直在寻找这样一个图案，那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统沉淀之上的现代感。”今年3月，奥运会会徽在国际奥委会通过审定之后，国际奥委会主席罗格有个“神秘的中国式动作”——在会徽中国印样本上盖上“罗格之印”四个纯正的汉字。罗格先生的评价是：“非常完美，很有诗意、充满了青春和活力，代表着中国的发展和未来?

　　其三：变形递增趋势。刚开始的网评是比较简略的，几个字，一两句话就完事，越到后头越变形，措辞也越来越放荡，形式也越来越扭曲。如：“赶快组织13亿人大签名（北京人不算中国人），反对将‘京’字作为会徽！！！！”；“不如印某个领导人或者设计者的头像在上面，那不是更有代表性？”；“一定有人在投票上作弊，我不信投满分的会有那么多人！”“从会馆到会徽，我们中国简直在糟蹋奥运!”……有一条帖子重复粘贴了一百多遍：“没有群众基础的就是垃圾！”

　　如果“网评”成“妄评”，那么，网络评论本身就会渐变成垃圾，这显然是不利于网络文化建设的。对于北京奥运会会徽，我们大可不必为了宣泄而如此急匆匆地唾沫横飞。我想说的是：设想很多年之后，回顾几十个国家几十个奥运会徽，在一大堆大同小异的“标识”中，能够让你清晰地想起其中一个鲜明形象的会徽，那么，相信这样的会徽是成功的，是最具生命力的。

　　（作者系杭州《都市快报》编辑主任）来源：人民网

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