一部好的电影上映，实力电影院在发布会策划上司空见惯的招数就是请来该片的大腕儿亮相以期获得更多观众，作为青岛的电影院，因种种局限通常无法依靠“星光灿烂”来寻求卖点，所以当“中影”的这部迪斯尼大片《海底总动员》到来时，他们意识到这次赶上了“天时地利”。据青岛银星院线董事长刘春光介绍说，7月23日与“中影”定下这部片子的首轮档期时，他们就有了把8月5日的《海底总动员》上映发布会搬进“海底世界”举行的构想，于是就和“海底世界”取得联系，没想到一拍即合，拟定了这次岛城影市与旅游观光项目的首次携手。8月5日下午，这场别开生面的发布会经过双方的磋商在“海底世界”举行。

　　构想缘起

　　刘春光告诉记者，一部片子上映之前总有个市场分析和定位的过程，上不上映又如何上映，作为电影院是有先期准备的。7月23日，银星院线与“中影”定下了《海底总动员》的首轮档期。近几日，又从国外以及国内点映场反馈来的消息看，这部片子不仅在票房上战绩赫赫，众多观影者也对该片赞不绝口，认为该片关注亲情、热爱大海的理念值得“全家总动员”，在这种趋势下，观看定位也自然由原先的青少年扩展到中年甚至老年。“我们感觉这是继《黑客帝国2》之后的又一救市之作，所以就想在影片的促销上下点儿功夫。另外，我们又得知‘海底世界’在8月6日正式营业，而《海底总动员》8月5日登陆岛城、8月8日在岛城各大影院全线上映，所以我们想这是一个难得的时机，决计进行这场跨文化市场的宣传联动。”

　　初步意向

　　“‘海底世界’对青岛来说是个新生事物，它倡导的与大海亲近的理念具有极强的诱惑力，而《海底总动员》在倡导人间真情的同时，也通过一个个性格鲜明的动画角色拉近了人们与大海的距离，让人们在都市的酷暑中亲历大自然的舒畅和浪漫，感受大海无穷无尽魅力。这一点两者是不谋而合的，也可以说，两者有一个特别的互动点。”刘春光认为，“抓住这个宣传的好时机，对于影片本身来说必然有很好的促动作用，而对于我们青岛来说，通过影片和旅游项目共同宣传科普知识也是一个难得的契机。”他向记者透露，他们和“海底世界”计划举办一次“看《海底总动员》，游‘海底世界’”的联动活动，并议定了一些合作意向，比如说，看《海底总动员》的观众可以参加影院的抽奖活动，中奖者将有机会获得“海底世界”的门票，同样游“海底世界”如果中奖可以去电影院免费看《海底总动员》；在阵地宣传上，“海底世界”将贴挂《海底总动员》的宣传海报，电影院将在场内悬挂“海底世界”的喷绘画，并在放映《海底总动员》之前播放一小段有关“海底世界”的幻灯片等等。

　　意识转变

　　昨天在发布会现场，“海底世界”的赵总表示，对这一构想也颇感兴趣，而且希望与银星院线进行长期合作，对一些有关科普的电影或者比较好的电影都将进行互动宣传。“银星”和“海底世界”希冀将这一卖点诉诸实施的举动让我们相信，今夏最热门的动画大片《海底总动员》将携着“海底世界”清凉温润的“海风”步入岛城各大影院，观众们也将在看过了《黑客帝国2》的危机重重和谜团般的哲学世界后目睹《海底总动员》的幽默与轻松。

　　更值得一提的是，这是岛城影市与岛城旅游观光项目的首次合作，也是岛城电影人一次面向市场的新鲜尝试。

　　对此，刘春光认为，其实，电影本身既有艺术的特性，也有商品的属性，但在我国计划经济时代，一直把电影束之高阁，成为艺术殿堂里的阳春白雪，即使是中国的经济开始步入市场经济的阶段，中国电影的商业因素还是被约束了，没有凸显出来。“有时，即使是大片上映，由于种种因素桎梏上映前期的宣传，其结果照样是‘有场无市’。去年，《英雄》票房的‘井喷’之势让电影人感觉到：中国的电影业已经到了该从‘涸泽而渔’的意识中走出来了，而电影院也该放下‘一放了之’姿态，试着用‘营销’这个概念去理解电影，在遵守市场规律的前提下努力去寻找电影的卖点。”本报记者张华

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