吴明明

　　跨国巨头们从来没有停止过对中国市场，特别是发达地区市场如珠三角的窥视。在中国加入世贸组织之后短短的日子里，许多国际零售、文化娱乐、家居、餐饮业的商业巨头，均在加快进军中国市场，特别是珠三角市场，本土商界巨子也向来没有放弃过一种追求：与跨国巨头们携手，于双赢的格局中，在学习和沟通间，共同做大市场蛋糕。

　　BBC“天线宝宝”来了

　　7月28日，世界传媒娱乐巨子BBC旗下的“天线宝宝”，正式与东莞的华南MALL签署落户协议。“天线宝宝”是英国BBC广播公司制作的电视系列片，共有365集，“天线宝宝”自从面世以来，风靡全球，受到数以亿计的少年儿童的喜爱，有关“天线宝宝”的书、杂志、拼图、录影带、拖鞋、睡衣、钥匙环、巧克力、杯子等等，所有可以想到的商品,如今都有“天线宝宝”的授权品牌，像迪斯尼一样，“天线宝宝”已经成为世界公认的文化娱乐产业经典品牌。

　　英国广播公司(BBC)携风靡全球的儿童节目“天线宝宝”首次进军中国市场的时间在一年以前，是和中国中央电视台CCTV合作，在中央电视台播出其电视系列片，“天线宝宝”相关的书籍、音像制品等，也同时陆续被推出。BBC“天线宝宝”近日落户东莞万江，表明其已将目标市场细分到了珠三角。而此前，同是全球文化娱乐巨头的加拿大IMAX公司、新加坡欢笑天地等等，早已入驻华南MALL。

　　跨国巨头们从来都是奔着财富、奔着市场而来的，东莞的魅力在哪里？“东莞市目前是全国公路密度最高的城市，全市境内公路通车里程2529公里，公里密度102.64/百平方公里，比日本韩国这些发达国家还要高，一个‘1小时生活圈’概念逐渐形成；私家车拥有率全国最高；全市个人银行存款1566亿，占全国近2%，占广东省的15.6%，是全国个人银行存款最多的城市；恩格尔系数从2000年的43.7%下降到39.8%，完全从后小康步入富裕生活水平，旅游人士近760万人次，其巨大的消费能力与消费空间为市场提供了一个无限的商机。”投资商分析说。

　　做大文化娱乐市场蛋糕

　　可以说，在BBC“天线宝宝”的眼里，珠三角是实现其在文化娱乐业地盘扩张的一个最佳平台。因为，娱乐业被公认为本世纪四大热门产业之一，经济学家预言，娱乐产业将成为我国下一个经济增长点，国际知名的会计和咨询服务公司普华永道公司预测，在新兴媒介的推动下，全球娱乐与传媒业在今后5年内将以每年7.2%的速度增长，到2005年将达到1.2万亿美元的规模；英国文化产业的年产值将近600亿英镑，从业人员约占全国总就业人数的5%；日本娱乐业的年产值早在1993年就已超过汽车工业的年产值；美国的文化产业更加发达，400家市值最高的公司中，就有72家是经营文化产业的，其视听产品出口额仅次于航天航空等少数产业，在国际市场占据了4%以上的份额。而广东省文化厅副厅长孙强在接受媒体采访时说，可以预见，未来的十几年是广东省文化产业持续发展并成为国民经济支柱产业的黄金时期。

　　看来，一出精彩绝伦的珠三角文化娱乐市场整合大戏，已经开始上演。

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