郑明扬

　　家电也能像体育器材一样打健身牌吗？近日，以空调、音响、热水器、电磁炉等为首的家电业兴起了一股“健身热”，海尔氧吧空调以其改善血液循环、提高机体免疫力的独特功能而在空调市场一枝独秀；某国际知名音响品牌声称其音响能提高睡眠质量，促进内分泌系统协调，大大提升人体的精神状态；而台湾正夫人中国区总经理杨集芳则认为：电磁炉与人体健康所需要的磁场功能密切相关，正夫人正在研发能对人体进行“磁疗”的电磁炉，让家庭主妇在做饭时享受到磁疗保健，对于提升畅胃功能，消除肿瘤等疾病隐患大有好处。作为中国热水器三大巨头之一的中山华帝燃具股份有限公司也对媒体宣称：华帝研发三年之久、耗资上千万元研制的华帝变频健身热水器在全国同步上市。国内首台具有健身功能的热水器闪亮登场，刚刚兴起的健身家电热又多了一支生力军。

　　健身家电年递增1000亿元

　　健身家电的市场到底有多大？据国内外的多项调查研究资料显示：在未来五年内，全球健身家电的市场份额将以每年1000亿元人民币的速度递增，其中，空调与热水器等直接与人体生存状态有关的家电，其健身功能最受关注。在城市居民中，65%以上的家庭在价格相差不太大的前提下，愿意优先购买健身家电。

　　近日，笔者在全国多家卖场调查发现：虽然家电业的健身概念开始大为流行，但目前只有海尔与华帝的健身产品正式上市，盛夏是空调的旺季，但紧跟其后热水器销售旺季也即将来临，健身热水器成了消费者咨询的一大热点，预计今年健身热水器可以占到热水器市场10%的市场份额，销量在100万台以上，国内销售额可达5亿元以上。

　　消费观念引导家电产品变革

　　苏宁电器家电总监金明对媒体称：健身家电是一个好概念，消费者的需求也很强烈，如海尔的大氧吧有助于提高消费者的肺活量，海信变频空调有助于提升睡眠的效率，华帝变频健身热水器有助于促进血液循环，提高免疫力。

　　某家用电器研究院的研究表明：健身家电的消费认知度不到30%，但是在16岁至30岁的消费者中的认知度却高达85%以上，表明青壮年的健身意识最强。对于健身家电的购买意向的调查发现，30岁以下的年轻人购买意向最强，对价格的敏感度并不高。

　　据调查统计，目前健康型家电产品销量已达到销量总额的一半，很多具有健康卖点的产品十分热销，专家预测，未来三年内“双健”家电的消费总额保守估计将有800亿元人民币。

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