再创百年辉煌

http://www.sina.com.cn 2003年08月07日04:41 人民网-人民日报海外版

　　本报记者陆培法宋学春

　　2003年8月15日是青岛啤酒百年诞辰日。一家企业存活100年是个奇迹，100年来“青啤”创造了辉煌的业绩。该公司是国家特大型企业，其前身为国有青岛啤酒厂，始建于1903年，生产的青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一，在国内外市场畅销不衰，屡获金奖，已行销40多个国家和地区。

　　“青啤”如何开启下一个100年的辉煌？在“青啤”百年庆典之际，总裁金志国向记者谈起他的“国际化战略构想”。

　　金志国说，近年来，“青啤”的工作方针是“系统整合，机制创新，提高核心竞争力，结构调整，做强做大，再创新百年辉煌”。从1996年至2001年，公司各项经济指标均保持快速增长，2002年青岛啤酒公司啤酒产销量突破300万吨，同比增长超过20％。去年2月份，公司抓住台湾烟酒解禁的机遇，成功开辟台湾市场，打破了多年来出口量徘徊不前的局面，出口量和创汇额比2001年翻了一番，实现了历史性的跨越。

　　2002年下半年，“青啤”与美国AB公司正式签署战略联盟协议。几年之内，美国AB公司这家世界最大啤酒商在青啤的股权比例，将从目前的4．5％增加到9．9％，再到20％，并最终达到27％，成为除国有资本外的第二大股东。这一出人意料的动作，一度在海内外同行业中，引起了强烈的震动，人们纷纷对此进行分析和揣测。其实，这一动作，只是“青啤”向国际化大公司迈进战略的一部分。随着这一步棋的落定，“青啤”的国际化思路逐渐明朗，进程逐步加快。

　　金志国认为，国际化是个系统的问题，不是出口增长100％就国际化了，单向的输出也不是国际化，进入500强也并不代表就是国际化公司，国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。本身国际化才能参与国际化竞争。

　　他分析，随着经济全球化进程的加快，中国啤酒行业日趋成熟，竞争日益加剧，外资啤酒携雄厚的资金实力、国际先进的生产技术以及先进管理经验，正在发起第二轮大举进攻，并实行“本土化”战略，对中国市场他们势在必得。随着中国加入WTO，关税壁垒必然逐步消失，对于国内啤酒企业来讲，面对汹涌而来的国际资本，只有本身国际化才能参与国际化竞争。

　　国内啤酒行业逐渐从“春秋混战”进入了“战国时代”，各大啤酒集团在既定战略的指导下，纷纷寻求战略伙伴，与国际大公司合作，加快扩张和发展步伐，并逐渐在自己的主体市场形成规模，目前除“青啤”与美国AB公司结成战略联盟之外，华润与南非SAB公司合作用资本进行扩张，2002年SAB100％收购美国MILLER公司成为世界第二大啤酒公司；2002年5月珠江啤酒与比利时INTERBREW（英特布鲁）公司合作；INTERBREW公司还对马来西亚的金狮集团在中国的啤酒企业表示出浓厚的兴趣；重庆啤酒与NEWCASTLEL这对老搭档又有新主意；其他包括燕京在内的国内啤酒集团都在寻求与国际啤酒集团的合作。竞争对手就在“青啤”旁边，青啤这个排头兵与他们不过一肩之差。随着华润、燕京，特别是国外大公司本土化进程的急剧扩张，“青啤”今后发展的空间逐渐减少，购并成本不断增高。

　　面对如此激烈的市场竞争，面对如此强大的竞争对手，“青啤”怎么做？提高企业核心竞争力是根本。“青啤”的发展不能只注重产量和规模，更重要的是要强身健体，注重“软硬兼顾”。“硬件”收益递减规律和“软件”收益递增规律要求“青啤”将投资重心转移到人才、管理、技术、网络、品牌、文化等“软件”上来，在提高公司“硬实力”的基础上，重点提高“软实力”，用“软件”来整合“硬件”。否则，“青啤”就无法整合成功，更无法参与全球竞争，实现国际化大公司的目标。同时，要将品牌、企业文化等软性优势转化为硬件优势，将资源优势转化为可以依靠的资本，通过企业自身核心竞争力的提高，成为真正意义上的国际化公司。

　　面对国际化大公司，“青啤”的规模太小，盈利能力很低，每年盈利只是人家的十分之一，百分之一，如何竞争？“青啤”去年产销量突破300万吨，而美国AB公司2001年啤酒销量将近1500万吨，同年销售收入接近“青啤”的23倍，虽然这些差距与历史以及各国国情的差别有关，但巨大的差距仍是触目惊心的。“青啤”的劳动生产率也远远低于国际先进啤酒企业，就国际化公司的全球资源配置方面讲，“青啤”只是少量产品出口而已，“青啤”并未国际化，“青啤”还没有资格真正参与世界级的角逐。虽然“青啤”在中国啤酒行业处于龙头地位，但是与国际啤酒大公司相比，在资产上、赢利能力、创新能力、国际化水平等多方面仍有很大的差距。“青啤”要做的还很多，青啤的道路还很长，要清醒地面对现实与未来，才是生存之道、发展之道。

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