数码产品走入“体验消费”时代 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月07日04:55 安徽在线-安徽日报 | |
某单位准备采购一台数码摄像机,让王先生负责了解市场上产品,比较性能,择优选购。可王先生走了十几家店,仍然没个主意,资料倒是抱回了一大堆,却连摄像机的开关都没碰过。只因销售员对价值上万元的摄像机都守“机”如瓶,只准看,不准摸。王先生觉得,这么多钱买个东西,总不能没试过、没比过就往回搬吧! 在朋友的介绍下,王先生来到了索尼产品体验中心。一走进店内,王先生就被这种独特的开放式产品体验模式深深吸引。在店内导购员的带领下,王先生来到一台数码摄像机前,亲手触摸,感受产品的质感。然后打开电源,在工作人员的指导下,他不仅亲自操作机器,还对拍摄的短片导入电脑进行了简单的编辑。当王先生从电脑里看到自己的“处女作”时,兴奋地说:“亲手操作的感觉真好!” 王先生所到的体验中心,是索尼公司在中国成立的名为“数码工作坊”的体验店,展示了中国所有在售的索尼民用级数码产品,分为数码影像体验区、笔记本电脑展示区、随身听展示区、家庭影院展示区等区域。展区内的产品并不是单纯作为商品来陈列,而是接通电源、配备相关软硬件,让顾客能与产品面对面地接触,全面了解产品的性能。 记者在店内看到,短短半个小时,就涌入了百余名顾客,他们有的在笔记本专区,感受笔记本电脑的时尚外观;有的在数码相机专区,随意拿起一款就拍照试用。一位正在柜台付款的顾客说:“为了买一台满意的数码相机,我几乎是每周都到这里来。试用的型号有十几种,最后在导购员的推荐下,我才购买了这款新品,买得很满意。” 据索尼中国公司销售战略部主管滕青介绍,数码产品有其自身的特殊性,不仅是单一的使用,更需要与电脑、打印机等外设配合,对技术支持的要求比较高。而且判断数码产品质量好坏,消费者很相信自己的直观感受,让消费者试用,产品才有更强的说服力。自2000年10月,索尼在上海开设第一家“数码工作坊”起,现在已经在中国11个城市开设了13间“数码工作坊”。 据了解,除索尼外,IBM、惠普、三星等也相继在各大城市设立体验中心,上至英特尔、微软的大型推介活动,下至消费者身边的经销商促销,都打出了“体验”的招牌。先体验,再消费,商家的销售更活了,消费者也更理性了。刘海
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