因工作关系，笔者近日参加了江西省名牌战略推进委员会对2003年江西名牌产品的初审。面对来自全省机械、轻工、纺织、化工、建材、冶金、医药、食品、农业等行业申报上来的百余种产品，心中如同打翻了五味瓶，不知如何从头说起。

　　我省知名产品实在太少，在市场上占有相当份额的产品更不多。一些曾经闻名遐迩的产品，现在却因企业亏损而落榜；一些产品虽然有一定的销量，终因企业规模太小而被无情地淘汰。如今，有些企业对培育品牌工作根本不重视，有的干脆懒得申报。不知道这些企业是怎么想的，难道是怕消费者指指点点吗？因为按照程序，初审后的所有产品将在媒体上进行公示，最后能否成为江西省名牌产品，还得接受消费者的评判，听听消费者的意见。

　　笔者思忖，江西经济发展需要名牌产品，需要在国内国际上叫得响的名牌产品。但有些产品地域性太强，又没有规模，即使评为名牌产品又有何用呢？既然是名牌产品，首先就得有一定的市场占有率，否则牌子做得再漂亮，证书拿得再多也是枉然。因为市场就是这么残酷，认的不是你的企业曾经有过的辉煌，产品以前如何，而是面对日新月异的发展，能否把它做强做大，确保产品质量，树立良好的市场公信度。

　　产品都有品牌，它是用来识别某一个或某些销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者或劳务相区别的一个名称、术语、符号或设计，或者这些内容的组合。企业为其产品规定品牌名称和品牌标志，并向政府有关部门注册登记。所以某种产品在市场上的公信度是其成为名牌的重要依据。具有较高知名度的品牌，可为企业带来滚滚财源。一个消费者走进商场，面对那琳琅满目的商品，被吸引购买某种产品的最大因素，恐怕与其品牌、价格是分不开的。

　　但从我省企业申报的情况来看，有的企业产品的确不错，据说市场前景很好，但利润、税金却小得可怜，给人仿佛有“小作坊”生产的印象。还有一些企业所报有关数字，与有关部门掌握的数字相差实在太悬殊，使评审者如坠云雾之中。在打造诚信社会的今天，对这样没有诚信的企业能否生产出名牌产品，知情者心中难免要打个大大的问号。有些企业领导者可能忽略了一点，即任何产品都有其核心，那就是产品提供给购买者的实际利益和效用，它是满足顾客需要的核心内容，也是顾客购买的实质性东西。也就是说，一个名牌产品的诞生，除了生产者要确保产品质量外，还要求其产品占有相当的市场份额、在消费者心中有较高公信度等若干种条件。其中，企业对产品的宣传推介也是其中重要的手段。

　　众所周知，宣传报道是企业公共关系活动的一部分，现代企业公共关系活动的目标之一就是进行对自己有利的宣传报道，提高知名度，包括树立企业或产品的良好形象、消除不利的舆论等。一个企业或一种产品，由于其具有新闻价值而被宣传报道，由于其独特的效用而进行广告宣传，均可以收到最大限度的宣传效果，起到其他促销手段所起不到的作用。但是，我们有很多企业还没有意识到这一点。不少企业不善于利用媒体，也不舍得做广告，在别人的不断吆喝声中，只能眼睁睁看着自己的产品在市场上不断地萎缩，甚至慢慢被消费者所遗忘。这样的结局，实在令人惋惜。

　　笔者坚信，在不远的将来，富有开拓创新精神的江西企业家们，一定能让“赣牌”知名产品走向祖国的大江南北！

　　(杨敏 江西日报)

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