连锁经营服务“三农” | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月08日05:40 安徽在线-安徽日报 | |
编者按农家福公司整合社会资源,实行农资连锁,引进先进物流理念,为农业、农村和农民搞好服务。同时,企业自身也得到了发展,实现了双赢。这是一种有益的尝试。 去年9月,徽商集团将农资连锁超市开进巢湖农村。此举在全国开了农资连锁经营的“先河”。 短短数月,该超市就获得快速发展:加盟连锁店增加到125家;经营范围不断扩大,涵盖化肥、农药、种子、农机、农膜、农业图书等六大类600多个品种;市场份额不断攀升,已占到当地市场总销量的三分之一。可以说,农家福连锁超市的兴起,为撬动农村农资市场找到了杠杆。 近年来,在农村农资市场上,供销社萎缩,新的市场主体发育滞后,假冒伪劣、坑农害农现象时有发生,农民利益受损。作为我省商业流通企业的龙头,徽商集团眼光敏锐:农村农资市场大有可为。去年9月,他们大胆组建农家福连锁超市,率先进入巢湖农村。 从城市到农村,如何开拓市场?整合社会资源投入农业服务,实现规模经营,成为农家福创收的首选。他们着力以工商资本带动民间资本,公司采取加盟连锁方式。这意味着他们每投入一分钱,都会有相应的社会资金跟进。3年内,农家福将在全省建立70家县级农资连锁中心店,发展1800家乡镇加盟连锁店,项目总投资1.8亿元,吸纳民间资本将超过18亿元。 在农家福的加盟店中,原农技站和供销社分别占了40%和30%,多数农技站已经“网破线断人散”,一些供销社的仓库、厂房、土地也一直闲置,农家福进来后将这些资源聚在一起,以增量资产盘活存量资产。同时,他们网聚各方技术人才。公司的经营和服务人员主要从各涉农单位聘用,为大批专门人才提供了新的岗位。如无为公司成立之初共有70名员工,除了从公司总部派出的8人外,整体接收了县农资公司40名职工,22名农技人员全部来自农业站所。今年根据发展需要,公司又从安农大招聘了40多名毕业生,培训后持证上岗。 运用现代物流理念经营农资,是农家福开拓市场的另一重要举措。公司实行“六统一”连锁经营:统一品牌、统一采购、统一配送、统一服务、统一定价、统一核算,规范农资营销的各个环节,公司与知名生产厂家联系,实行招标采购,对采购的农资先检验,质量合格后再向各加盟店配送。同时,建立从生产企业到农户的产品“直通车”。公司积极开发优质产品供应商,先后与安庆石化、安徽氯碱化工集团、省种子总公司等企业达成战略合作协议。四方集团还专门为农家福开发生产了“奔小康”优质复合肥。他们还注重塑造品牌形象。公司投入近100万元进行品牌设计、包装。据调查,农家福品牌在无为县知名度已达70%以上。同时,进行以信息化为平台的技术创新。农家福公司在农资连锁企业中,率先开发出融电子商务、决策支持、业务分析及财务管理、采购管理、仓储管理、配送管理、客户管理、加盟商管理为一体的信息系统,实现了全部业务流程的动态监控和远程管理。 不仅销售农资产品,农家福公司还实行专业分销与综合服务相统一,尝试开展其他农业服务。在产前,开展多种形式的技术培训;在产中,实行专家“坐堂咨询”和访销制度,各县中心店都聘一名农技专家坐堂当“庄稼医生”。各县公司还分别成立1支10多人的农技服务队,队员每人配摩托车一辆,深入田间地头进行农技推广和农资访销活动,建立农户档案,引导农民调整种植结构。在产后服务方面,着重帮助解决农民的卖难。实行棉花订单生产,与几个轧花厂联系合作,准备新上几条生产线,实行产供销一体化经营。 众所周知,生产资料市场是农村的主要市场,而农民消费最本质的特点是生产性消费。购物超市化,一条龙服务……农家福的这些做法,撬动了农资市场,开辟了一条扩大农村消费需求、促进农民增收的新路径。据对农家福现有的125家连锁加盟店的经营情况分析,平均年销售额将超过100万元。 农资连锁经营,还重建了农资流通格局,维护了农民利益。“农家福”进来后,农资市场得到强有力整合,劣质农资和不合格经营户被驱出市场;又由于统一从知名大企业进货,再集中配送到连锁超市,减少了中间环节,降低了农业生产成本。据从种子、化肥和农药等主要农资售价测算,当地棉花种植成本每亩可降低80元。此外,农家福通过市场化运作,对各种资源进行优化配置,实现了产供销一体、农资供应与农技服务的融合,满足了农民多样化需求,创新了农业社会化服务方式,满足了农民需求。巢湖是重要产棉基地,但由于过去市场上有几十个棉花品种,影响了农产品区域布局的调整。农家福公司根据当地自然条件,确定每年主推一、两个优质品种,实行订单生产。去年收购、加工籽棉205万公斤,收购皮棉2000吨,有力推动了当地优质棉的专业化、标准化生产,增加了农民收入。刁岩山
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