一种名叫怀旧的人际情感，经过海上几位当代名媛型作家的痴情招魂，竟摇曳成了一面文化秀旗。这些女作家的风情大作在各大书店的销售排行榜上居高不下，购买者中难免也会有些以儒商自居的市场大鳄。他们在夜半豪宅里开卷阅读时，本着企业家的职业敏感，会心一笑之余也可能嗅出了伟大的商机，激情勃发之际也可能顺势抄起了电话：
“嗯哼，刘总嘛，你找几个人议议，看看能不能把‘怀旧’做一做。是的，我是说‘怀旧’，不是让你讨论情感，企业家不相信情感，我要你考虑的，是能否把怀旧炒成一个大卖点，在上海滩做一把怀旧经济。听说过‘莱温斯基经济’吗？你给我论证论证一下张爱玲指数的操作可行性及开发远景。”
在上海近年每年呈两位数增长的GDP中，怀旧经济究竟拉动了多少个百分点，也颇值玩味。这是我和朋友在新天地喝咖啡时，产生的“东魅”式感受。穿过小灯明灭的新天地，来到新凿的太平湖边，我一边感受着耳畔不成气候的迷你型清风，一边却奇怪地感到无旧可怀。朋友说，现在的新天地只是那位房地产开发商的首期工程，紧接着的二期、三期规模更加壮大，推土机将如同一支装甲军团，越过复兴中路，在另一个宽广的扇面上向纵深推进，一直漫向3公里外的徐家汇路。———如此看来，我舅舅家那幢坐落于顺昌路上的石库门老宅，连同那条存放了我两年童年记忆的狭长弄堂，将在推土机的第一声轰鸣中被摧毁。以太平湖为例，其摧毁方式是这样的：此地原名太平桥，是当年顺昌街道居民的小吃街，我童年时代至少在这条街上吃过一百套大饼油条，现在它甚至不是简单地被夷为平地，还被掘土机挖了个底朝天。此地原已培育了七八十年的市井地气，现如今又如何嗅得出？
和上海人一样，我也高度认可新天地的出色创意，但把它视为一组怀旧建筑，视为海派文化的组成部分，则又显得过于滥情。新天地正打算以章鱼的方式延伸上海人的怀旧情感，只是那被延伸的，并非我们曾经生活其中的那个旧，而只是经济大鳄们的一组战略设计。就我个人经历而论，正是伴随着怀旧风的兴起，属于我个人的童年旧梦也随之破碎。何况，就说上海人对上世纪三四十年代租界文化的怀恋，从大道理上讲，也有某种“政治不正确”的地方：一个欣欣向荣的城市，对殖民地时期的人文风景寄予那么深厚的感情，未必不让人大感气馁。从小道理上讲，也有某种胡搅蛮缠的地方，因为那些怀旧潮的始作俑者，本身并不曾生活在那个时代，她们只是把道听途说的申城往事，当成自己的海上韵事。我曾不避刻薄地认为，那好像听焦大家的而不是贾宝玉的后人谈论大观园。
怀旧经济是上海滩的一大发明，作为其催化物的怀旧文化，则有可能随着怀旧经济的全面崛起而走向没落。这一点，随着张爱玲经济的日益指数化，将越发明显。
