在经历量的消费时代和质的消费时代后，带有感性色彩的个性消费理念将掀起新经济时代强劲的消费潮。从订制冰箱、移动电话中，我们能感受到强烈的个性消费气息。如今，具有高收入、高学历、高信息量的消费者，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯耗费活动，也不再安于被动地接受企业经营者单方面的诱导，从生产厂商设计提供的有限种类、式样中选购商品，也不再满足于只是给企业提提建议，促使改进商品造型和功能，而是要求作为参与者，与企业一起按照消费者新的生活意识和消费需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。在这一过程中，消费者可充分发挥自身的想像力和创造性，积极主动地参与商品的设计、制作和再加工，通过自制或订制产品来展示独特的个性，体现自身价值，获得更大的成就感和满足感。
市场在哪里？在人们各种不同的需求中，消费的个性化已经成为当今消费的一个显著特点，更是当今的消费趋势。因而，可以说个性化消费蕴含着巨大的市场商机。
个性化是21世纪市场营销策略的发展趋势，它完全不同于传统工业社会将消费群体的需求同等看待。根据消费者的特殊需求进行产品的设计开发，制定相应市场营销组合策略，是新世纪营销个性化的集中体现。企业要生存和发展就必须具备个性化的营销能力，一种能够将信息和企业资源整合的能力。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。车驾明
