传媒业———给市场带来新憧憬 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月08日09:45 湖南在线-三湘都市报 | |
受传媒业再度向证券市场进军消息的影响,市场上传媒个股纷纷有所表现,究竟应该如何看待这一信息呢? 新政策把传媒业推向市场 政府在今年下决心对报纸和期刊进行大整顿,其特点就是将媒体与管理部门的利益分割开来,大部分媒体要走向市场,不再给予财政拨款,让市场决定其发展空间。为此,往年早已高潮迭起的订报狂潮至今仍然无声无息,从而使相当数量的媒体面临空前的竞争压力。 与之相映成趣的是,一些早已市场化的媒体则欣欣然,因为他们已经从这个阶段走过。无论是生存压力还是利益动力,两种媒体均想到了资本市场。前者因为资本市场是融资的场所,有着丰裕的资金;后者因为资本市场是资源优化配置的场所,可以通过其达到行业整合的目的。于是,我们看到了媒体纷纷向资本伸出了橄榄枝,而资本也想借助于媒体达到一定话语权的目的,两个巴掌一拍即响。 已入市传媒业的两大特征 目前进入证券市场的媒体主要有两类:一类是广电类,包括广电网络(600831)、中信国安(000839)、歌华有线(600037)、电广传媒(000917)、中视传媒(600088)等。另一类是报纸期刊类,主要有巴士股份(600741)与《上海商报》,东方明珠(600832)与上海的“两报一刊”,赛迪传媒(000504)与《中国计算机报》,博瑞传播(600880)与《成都商报》等等。 仔细观察进入证券市场的媒体,具有两大特征,一类是以有线电视为主的以收费为生的上市公司。另一类则是以广告与发行为主的上市公司。而类似西方传媒业上市公司那种以采编、广告、发行等一体化的真正意义上的传媒公司,目前在我国尚未真正出现。 怎样看待传媒业上市公司 传媒业上市公司总体看起来日子还算好过。因为以收费为主的上市公司,有点类似于公用事业性质,具有垄断特性,业绩稳定。而以发行与广告为主的上市公司,由于目前进入资本市场的媒体发行量均不小,广告业务也是如此,因此也能做到丰衣足食。 投资者可重点关注两类公司 一类是母公司扶持型。包括中信国安、东方明珠、赛迪传媒、博瑞传播、电广传媒、广电网络和歌华有线等。这些公司的母公司实力较雄厚,有能力担当上市公司的新项目培育器,并通过母子之间的正向关联交易来保障上市公司的业绩,以实现既定的成长目标,此类个股仍然值得高度关注。 另一类是资产重组型。包括中视传媒、赣南果业、青鸟华光等,这类公司的主营业务规模目前较小,而一旦资产重组了,其市场题材也就有了,股价有可能会一飞冲天,这一点应引起投资者的注意。江苏天鼎
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