约四成再购车者是私企老板 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月08日10:27 广州日报大洋网 | |
本报讯(记者程维)调查表明,中国的汽车购买者(或家庭)并非全处于“普及”阶段,高端群体对汽车数量和质量需求高出其他人。近日,新华信市场研究咨询公司研究显示,未来拉动市场增长的将不是初次购买而是拥有者的重复购买。 重复购车私企老板领头 调查显示,目前重复购车者已占购车者的35.5%。鉴于重复购车者对产品的性能、质量、维护费用等的经验,他们无形中对另外2/3的初次购车者起到榜样作用。在这些重复购车者中,83.1%的情况是预购置第二部车,8.5%的是购置第三部车,其余8.4%是购置第四部或更多。 与初次购车者相比,重复购车者年龄偏大,他们是成家立业、收入较高的高端消费群体。重复购车者的主体是私企老板,约占重复购车者的四成。对比重复购车者与初次购车者的职业,发现前者的私企老板比例高于后者25.5%之多。中国人的购车潮是由私企老板领头,工薪阶层亦步亦趋。 同时发现,重复购车与年龄相关。36~40岁的购车者有一半的可能是重复购买,而其他的年龄段这个比例只有35.5%。与此相关的是,重复购车者的已婚比例(67.1%)高于初次购车者(55.8%),且家庭月收入更高,8000元以上收入的比例甚至高出初次购车者20%。 重复购车者不在意价格 与初次购车者(9.3%)相比,更多的重复购车者(11.3%)认为“总体性能”是“最重要的考虑因素”。鉴于重复购车者更加富有驾驶经验,他们比初次购车者对“总体性能”的理解更加专业化和感性化,这一点无疑增加了“总体性能”对重复购车者的影响力。 两个群体对“油耗”的选择差异显著。认为“油耗”是“最重要的考虑因素”的重复购车者(9.9%)高于初次购车者(4.7%)。可见,重复购车者买车时不仅会考虑产品的优缺点,而且对使用中产生的费用精打细算。 数据表明,重复购车者对价格的敏感度低于初次购车者。这里的“价格敏感度”,专指购车时考虑“价格”因素的比例和把“价格”作为最重要考虑因素的比例。 82.2%的初次购车者在购车时主要考虑“价格”,而重复购车者的选择率只有69%。32.4%的重复购车者将“价格”作为“最重要的考虑因素”,低于初次购车者9.5个百分点。
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