目前，我国童装市场处于两极分化状态：一方面，一些国外品牌服饰质量考究，色彩搭配合理，其款式、风格比较适合儿童特点，而且其经营管理、控制科学，但市场价位普遍过高；另一方面，大部分国内童装价格便宜，但款式不是过于花哨繁乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，面料的选择和服饰的质量也与国外品牌不可同日而语，特别是营销手段陈旧落后，竞争无序。

　　据不完全统计，我国16岁以下少年儿童人口已达3．8亿，其中城市独生子女人数占相当的比例。家长在孩子们身上的开支日益增加，其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其中、高档童装市场前景光明。国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家。

　　继欧美一些成人名牌服装成功进入我国市场后，国外著名童装品牌也开始大举抢滩我国童装市场，国内童装市场在巨大的冲击下，格局面临新的调整。尽管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主导童装品牌市场综合占有率已达30．8％，但目前市场仍有约七成份额处于无品牌主导状态，这种市场的不平衡状态，恰恰为童装企业开拓市场创造了良好的机会，提供了巨大的发展空间。

　　7月28日，释小龙服饰有限公司在福建晋江举行了隆重的释小龙专卖新闻发布会，吸引了众多业内人士和加盟商的关注，取得了良好的效果。

　　打造民族第一品牌

　　据了解，“释小龙”品牌以少年影视明星释小龙命名的。释小龙的精彩演技人人得知，他的成功得益于自身的勤奋、敬业、聪慧……在他的身上体现了中华民族的优良传统和“龙的传人”的优秀品质，“释小龙”系列的市场定位在8－16岁之间；以打造青少年服饰为主体，鞋、服装为主打产品，将运动、休闲、时尚巧妙结合，在未来开拓海外市场，打出民族第一品牌。

　　“童星”演绎新文化

　　目前国内的童装品牌可谓“卡通满天飞”，释小龙服饰公司以独特的品牌文化和经营理念，结合释小龙健康、活力、积极向上的良好形象，给消费者留下的深刻印象。公司一改目前国内童装品牌皆以卡通为品牌形象的思路，展示给人崭新的品牌形象。为适应求新、求高，追求品牌消费的需求，扩大品牌童装经营，品牌凭借“释小龙”这一独特的品牌价值及释小龙本人蒸蒸日上的事业，紧追国际巨星的步伐，以打造民族品牌为己任，来实现品牌的全求化发展战略。“释小龙”品牌导入最先进、快捷的POS系统，可以第一时间掌握市场的需求信息。充分结合释小龙本身的形象和个性特征，采用全方位的广告策略，并与资深策划公司合作，能力打造“释小龙”服饰品牌形象。

　　由于许多国内童装企业不太注重市场终端的影响力，在营销方面大都停留在批发阶段，因此运作国内童装市场的主角往往是国外的童装企业。在目前国产童装品牌力量还很薄弱的情况下，洋品牌完全有可能利用品牌和营销优势一统天下，好在国内童装企业从现在开始转变营销方式还不晚。“释小龙”童装服饰依托释小龙强大的明星资源，通过精心策划一套严密的整套营销方案，使出了精耕细作、致胜市场的“杀手锏”。

　　童装市场出现新格局

　　释小龙服饰公司有关负责人表示，在释小龙的身上，不管是龙的精神还是武术文化都处处闪现着民族的特色。公司本着“与少年儿童共成长，为少年儿童实现梦想”的心愿，致力于弘扬中华民族优秀的传统文化，将传统武术文化精髓与现代艺术及时尚美妙相结合，充分展现中华武术文化的独特魅力、现代美感以及健康、活力、积极向上的良好形象。同时，还将利用“天时、地时、人和”的优势，发扬中华民族的优良传统和龙的传人的优秀品质，稳扎稳打，以争创名优企业为动力，以打造民族品牌为己任，通过创新的经营理念、卓越的产品质量，不断开拓市场，走出一条争创民族品牌的道路。

　　业内人士认为，释小龙服饰的问世，必将引发国内童装市场的巨变，并将导致国内童装市场格局的微调，新一轮竞争格局即将形成。本报记者 邹丹

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