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http://www.sina.com.cn 2003年08月11日04:32 青岛新闻网-青岛日报 | |
以实现市场重心向周边市场转移的目标。 公用行业最早闯市场的当属市热电集团。近年来,他们成功地收购了银都花园、老干部活动中心、海信山庄等多个社会供热站,不仅实现了企业的扭亏为盈,而且年利润以300%的速度递增,一举成为公用事业单位效益最好的企业之一。而且,热电集团先行“战略北移”,在城阳区建立了金田、金海两个热电厂,在平度市成立了热电金泉热力公司。同时,率先实施“走出去”战略,与颐中集团合资建成了山东省东西帮扶最大的投资项目———颐海(菏泽)热电厂,构筑起供热市场的有效扩张空间。 过去,作为市政公用企业,其名称注重于产品、行业服务的属性,如今企业负责人则感叹,这样的名称已经从地域和行业等方面限制了企业的发展,企业要做大做强,将来肯定要走多元化、跨地域的路子。做燃气的可以扩大范围做能源,供水企业也可以到其他地区抢占市场,企业的老名字已经跟不上新形势了。尤其是在市场对外开放的情况下,公用行业企业纷纷更名,自是水到渠成,恰逢其时。 企业更名也是借以突出品牌效应。近几年来,像誉满全国的98111(现更改为96111)服务名牌,已经成为我市公用事业系统的形象标志。同样,在水、气、热等行业的服务名牌,分别有“润万家”、“玉明服务”、“暖到家”、“惠万家”等,这些构成了青岛市政公用行业一道亮丽的服务风景线,并不断实现着由信誉、品牌向社会效益、经济效益、管理效益的转化。正是看到了品牌带来的效益,企业更名后,他们纷纷重塑企业品牌。据了解,海润自来水集团已经把所有产品逐步更换上“海润”字样,借以提高其品牌知名度;泰能集团全面导入CIS系统,对企业的文化理念、形象识别、核心理念、文化理论和行为规范进行了规范,形成了“泰能文化”;热电集团眼下正加紧实施“暖到家”转化为企业品牌的再造。 在计划经济体制下“沉睡”了几十年的公用行业企业,面对外来资本不断侵入和蚕食的市场冲击,终于觉醒了。
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