降价之现在时 V s过去时 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年08月11日05:35 青岛新闻网-青岛早报 | |
在加入WTO之前,媒体和消费者天天喊汽车降价,但汽车企业行动有限;加入WTO之后,中国汽车“全线飘红”,然而降价行动却“风起云涌”。 不过,新一轮降价与过去的降价相比,已呈现许多明显的不同: 其一,主流企业主流车型成为降价主流。过去的价格调整,吉利、夏利这样的车型唱主角;在新一轮价格调整中,主流企业特别是“老三样”企业加入进来; 其二,降价在各细分市场展开。好长一段时间,降价主要在价低利薄的经济型车之间展开;现在,中高档车型纷纷降价,而且降价的幅度超出了预期,对处于更低价位的车型形成了较大的压力。 其三,降价在一定程度上是企业的主动行为。过去的降价,多是因为“卖不动”才降价;现在的降价,主动性强了,表明降价的目的已从单纯的车型促销转变为市场份额的竞争。 其四,降价已成为企业的战略行为。过去降价是迫不得已,所以看不出章法;现在企业对价格调整已经形成了一整套的认识。在方法上,过去的降价往往缺乏整体谋划和设计;现在,企业已形成了一整套做法,如新车上市老车降价等。 其五,企业对待降价的心理渐趋成熟。采取灵活价格策略的企业树立了青春和有朝气的形象。 价格问题是市场经济时代一根最敏感的神经,也是中国汽车一道绕不过去的槛。新一轮的降价表明:随着市场竞争的日益激烈,中国汽车业已经进入“同质化竞争”时代,企业对待降价,不论在心理上还是在策略上,都比以前更成熟更理性了。Bear
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