本报讯（记者周方）8月9日，一向“偏安”广东的21CN公司正式向新闻界宣布进军全国市场，而且21CN将重新定位成一个基于宽带、以互动娱乐为主的新门户网站。21CN此次大规模转型将突破目前以窄带为基础的门户经营模式，从而使中国门户网站阵营首次发生裂变，它最大的意义还在于，中国门户网站将从此进入差异化竞争的新阶段。

　　21CN进军全国市场

　　“我们从来就没有放弃过谋取全国的雄心！”8月9日，21CN总裁陆德面对近500位国内记者和合作伙伴正式宣布21CN启动全国市场的决定。陆德对记者解释说，当年之所以没有进军全国市场，向三大门户发起冲击，主要是因为在互联网的寒冬里，首先要保存实力，积蓄力量。据陆德透露，21CN去年第四季度已经实现百万以上盈利，而今年的情况更好，每季度赢利在千万元以上，在已经解决了“造血”机能的情况下，21CN进军全国的内部条件也成熟了。

　　除此之外，在记者看来，竞争的压力也迫使21CN作出这个决定。与三大门户网站相比，21CN在资金实力和品牌知名度上的差距有拉大的危险，如果再不走出华南的话有可能造成“终身遗憾”。陆德本人也向记者承认，21CN过去在市场营销上的投入太少了，现在必须要“补课”。

　　豪赌宽带打造新门户

　　在宣布进军全国市场的同时，21CN对公司的发展方向进行了成立以来最大的一次重新定位。根据陆德的描述，21CN将把重点转向基于宽带技术的电影、音乐为主的互动娱乐业务，建成中国最大的宽带娱乐新门户网站，这一切21CN计划在半年时间内完成。

　　陆德告诉记者，以宽带为未来的一个定位，主要是瞄准了三大门户的“命门”———在窄带内容服务中的既得利益过大，导致转型成本及风险相对比较高，它们前期的优势反而会成为互联网进入宽带时代后的重负。21CN还认为，虽然目前短信支撑起了三大门户盈利的大半边天，但仅仅局限于移动终端上的娱乐明显代表不了数字娱乐的全部，PC的意义会远比手机重要。

　　记者观察

　　“同质化”现象有望改观

　　王志东日前在接受记者采访时曾感慨地说，“门户”这一概念已经模糊了，中国门户网站的同质化现象比较严重。如果按照三大门户网站“大而全”的经营模式，对于后来者已经没有超越的可能，这也是21CN重新定位的一个重要原因。

　　在记者看来，新旧门户的竞争焦点将集中在两个方面：一是娱乐，二是宽带，这种竞争将使中国门户网站首次出现经营模式上的裂变，而宽带业务将成为主导因素。据了解，在美国，AOL已将战略重点从拨号上网用户转向宽带用户，并推出宽带接入服务。而根据刚发布的第12次中国互联网络发展状况统计报告，我国目前使用宽带上网的用户数接近1500万。这些材料显示互联网正在发生一场巨大的技术革新，而每一次技术革新都会产生重新洗牌的机会，困扰中国门户网站的“同质化”现象将有望在这场争夺当中得到改观。（周方）

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