主持人

　　李晓明参与者

　　郝铭鉴　《咬文嚼字》杂志主编

　　赵长天　《萌芽》杂志主编

　　殷智贤　《时尚家居》主编

　　叶路　《世界时装之苑》杂志副主编

　　主持人：期刊是目前图书市场的一个热点。据统计，至2002年底，全国期刊发行种类已达9029种之多，与改革开放之前相比，增加了2．4倍，达到历史最高水平。但与此同时，每种期刊的平均印数只有2万多本，很多期刊的发行更多依靠行政手段而不是市场销售。有舆论认为，期刊的有效阅读低，低层次、低水平的重复性建设多，已经对期刊业的发展造成了负面影响。各位主编如何看待这一问题呢？

　　真正融入市场竞争

　　叶路：期刊在弘扬个性化的同时要以市场为导向，真正融入到市场竞争之中。

　　郝铭鉴：目前期刊界盲目重复建设不仅浪费资源，还恶化了市场环境，已经超出正常竞争范畴，成为恶性竞争。大量重复杂乱的信息铺天盖地，造成了读者心理疲劳，由此生出一种排斥心理，而失去读者也就意味着失去了市场。此外，期刊销售的传播渠道比较狭隘，各种传送方式都存在一些问题。只有将这些问题解决了，才能为期刊创造一个良性发展的环境。

　　赵长天：种类的繁多并不意味市场的饱和。其实，我国期刊发展的市场空间还是比较大的，有相当一部分期刊并没有真正进入市场，还在依赖行政派发生存。目前，国家已经决定清理这部分期刊，这对净化市场、促进期刊的发展具有积极意义。当然，一些公益性的期刊还是有必要继续存在的。

　　定位个性化才能创品牌

　　郝铭鉴：读者定位对于一本期刊的发展很重要。过去期刊的读者定位很模糊，覆盖面积大，而现在随着社会的发展和读者自身素质的提高，要求信息专业、生动，因此一本期刊的定位必须找准。

　　殷智贤：期刊的定位不仅要考虑不同的读者层次，还要考虑读者的不同层次需求。一本期刊的价值在于它能否给读者提供一些它所特有的信息，而这些信息对于读者是有用的。

　　赵长天：现在期刊发展的方向是越来越细化，办好一份期刊，关键在找准读者的定位和自身的品质定位。找准了这两个定位，才能做到有的放矢。此外，期刊社还应该向商家学习，树立“读者是上帝”的观念，及时了解读者的想法，切实满足读者的需求。还应该广泛开展与读者之间的互动活动，从而扩大期刊的影响，在读者心目中更深刻地树立品牌效应。

　　积极开拓产业经营

　　郝铭鉴：期刊定位找准之后，还需提高自身的社会知名度，在市场中树立自己的品牌。这一点在创刊时就要重视，比如一个好的刊名或者封面就能使读者耳目一新。当然，期刊办得好坏，关键还在于编辑部人员的素质和期刊内容的价值。

　　殷智贤：期刊立足市场，人才是一个核心问题。目前，期刊发展普遍感到人才匮乏。期刊所需要的人才一要有创意，有创意才能不断适应市场的变化，创造出有价值的东西；二要有专有性，每一份期刊都要有自己不同的特点，对于人才的要求也有所不同，人才必须与期刊的风格相符。另外，人才还应有可再生性，建立一套完善的人才培养机制意义重大，能为期刊的发展提供人力源泉。

　　赵长天：期刊要进一步发展，就不能固步自封。当它锁定一定的读者群体之后，可以向产业化方向发展，并运用各种方式把这一产业做大做强。如我们在《萌芽》杂志获得成功之后又推出一套萌芽丛书，后来又办了萌芽网站及时收集信息，了解读者动态，一步一步地扩大影响。目前，我们正准备办一所学校，培养和发展对文学有兴趣的中学生。

　　叶路：处理好国际化与本土化的关系也很重要。两者有矛盾但又是统一的，只有把两者统一起来，才能为期刊的发展注入新的活力。一份国际化周刊不仅需要参照国际的标准，吸取国外先进的市场运作方式和内部管理方法，而且还要保持自己的本土化特色。文化产品毕竟是一种特殊的商品，不能脱离本国的文化传统。

　　绝对大奖！订非常笑话短信，送数码摄像机！
　　注册新浪9M全免费邮箱
　　新概念英语 口语 出国考试 考研暑期限时优惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”