近日，记者在南昌县各大小家电商场看到，空调、冰箱等商品特别畅销，不少品牌已经脱销，一打听，买空调、冰箱的大多是农民。

　　顺着这一新闻线索，记者来到该县八一乡新坊村采访，发现仅今年夏季，该村就有70多户农户买了空调。

　　农村空调热说明了什么？从客观上看，是今年的持续高温。然而，透过现象看本质，记者发现，是城乡用电同网同价、农村税费改革、乡村道路改造、家用电器降价等综合因素，撬动了“冰冻”多年的农村消费市场。

　　政策减负 百姓受益

　　熊荷根，新坊村熊村小组的普通农民，一直跑运输，生活比较宽裕，但是一直不舍得买空调。8月8日，记者走进他家时，一堆海尔空调的包装箱还放在厅堂一角。他对记者说，刚刚买了一台7000大卡的立式空调。记者问，是天气太热挺不住了吧？他笑答，不全是。空调早就买得起，但是，前两年用不起。去年以前，每度电要1元钱，按我现在空调的功率，用一个晚上要30多元电费。今年7月1日以后，城乡同网同电，每度电只要五角六分钱，电费降了近一半，用电也就不心疼了。

　　据了解，近一两年来，南昌县用于农村电网改造的经费超过两亿元，同时改革农村用电管理方式，由过去的承包供电改为一户一表，用多少电农民一清二楚，再也不用担心线损摊派、承包摊派费用了。用电气顺了，买空调、买冰箱、买洗衣机的农户成倍增长。

　　记者在新坊村还看到，乡村小道上摩托车来回穿梭。村委会主任戴和先告诉记者，全村720户农民，就有500多辆摩托车。他说，县里十分重视乡村道路改造，水泥路通到了每个村，不仅买摩托车的人多了，买车跑运输的也迅速增长，还有20多户农民买了小车。

　　采访心得：新坊村的空调、摩托热，有着农民逐步富裕的因素，但是，其深层次的原因却是党和政府的一系列富民政策得到贯彻落实，极大改善了农村的生产、生活条件，减轻了农民的负担。以农村税费改革为例，新坊村过去亩平税费负担是133元，现在只有70．30元，下降了50．2％，全村农民每年减轻负担总额近20万元。

　　市场拉动 前景无限

　　新坊村农民的家电消费热还说明，家电产品的价格大幅下降，吊起了农民的消费味口。市场拉动，是撬动农村消费的另一大要素。

　　魏水境今年7月花1900元购买了一台分体式空调。他说，前几年也曾想过买一台空调，但是价格太贵，始终不舍得买。今年到市场上一看，同一品牌的空调价格只是前几年的一半，就动心了，和家里人一商量，大家都同意买。

　　一些家电经销商说，空调、彩电、冰箱、手机、洗衣机等产品的销量一年比一年大，主要原因是价格大幅下降，普通老百姓买得起了。以普通手机为例，每年的价格下降幅度都在20％左右，手机对许多农民来说，已不再是奢侈品了。新坊村90％的青壮年腰间都挂着手机，他们说，买一部手机也只千元左右，每月的费用不足百元，我们还是用得起的。

　　除价格因素外，促成农村家电消费热的另一个重要原因是，家用电器的售后服务延伸到了乡村，消除了农民使用电器的后顾之忧。在八一乡，高高的移动信号塔格外引人注目，村民说，自从建起了这一铁塔，乡里的每一个角落都能通手机信号，买手机的人自然多起来了。

　　采访心得：前些年，空调、洗衣机等商品似乎只是城里人消费的专利，如今正大踏步走向农村，是因为有了市场这双巨大的、无形的手。君不见，适应农村消费的产品琳琅满目，同时，各项售后服务进了农家门。新坊村的农民说，买了大件商品，经销部门都能详细讲解其性能及使用方式，出了一丁点问题，只要打个电话，维修人员即可上门服务。

　　观念更新 谁人领先

　　记者在采访中还发现，大宗耐用家电进入农户还有很大的阻力，而最大的阻力依然是消费观念陈旧。

　　在一次小型座谈会上，新坊村村干部和村民扳着指头算开了。“风俗习惯型”消费比例占了60％，主要是婚嫁时购买嫁妆。许多农户虽然经济宽裕，但总舍不得购买空调等大件电器，他们说，过几年小孩就要结婚了，到时候再买，省得“重复投资”。“享受型”消费比例占30％，主要是中青年人，他们懂得创业，也懂得享受，但他们在购买大件电器时，往往要做大量的“思想政治工作”，说服老人之后才敢购买。“孝敬型”消费比例占到了10％，主要是子女在外地工作，为了孝敬老人而把空调冰箱扛回家。尽管如此，还有不少老人不舍得用。熊冬秀老人今年已经70多岁了，在南昌市工作的儿子送了一台空调回家，老人为了省电还是不舍得开。

　　从以上分析看，撬动农村消费市场的生力军还是见过世面、观念较新的中青年人。然而，他们也有自己的苦恼：现在大家只注重宣传产品的质量和功能，而忽视引导农民转变消费观念。他们期盼，政府在改善硬环境的同时，应该与商家一起协同作战，在转变农民的消费观念上下功夫。

　　采访心得：撬动农村消费市场叫了好多年，但是，效果并不是很好。其中有多种说法，一是农民收入增长缓慢，农民买不起大宗家电；二是基础设施差，农民用不起家电。这两种原因的确存在。但是，近一两年来不少农村经济得到了长足发展，供电条件得到了很大改善，这部分地区最大的阻力就是在消费观念上了。近日记者获知，南昌市撬动农村消费的着力点，就是采取各种形式进一步提高农民的消费观念。以新坊村为例，如果年均购买空调的水平提高10％，一年就要新增空调70多台，如果全省农村都能有这种增长比例，无疑将形成一笔巨大的财富。

　　(本报记者肖苏萍 江西日报)

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